À l'occasion de la journée de lutte contre le harcèlement scolaire, Burger King a dévoilé une campagne de sensibilisation puissante en collaboration avec l'association Les Papillons, spécialisée dans la lutte contre toutes les formes de maltraitance envers les enfants.
Pour la troisième année consécutive, l'enseigne de restauration rapide s'est associée à cette organisation afin de sensibiliser le public à cette problématique qui affecte actuellement un enfant sur 10. Avec le soutien de l'agence Buzzman, Burger King a choisi d'adopter une approche visuelle forte, détournant son identité même pour marquer les esprits.
Une des initiatives les plus frappantes de cette campagne est le changement apporté au logo de Burger King, où la dernière lettre a été délibérément dissimulée en gris. Ce choix s'est étendu à l'intérieur des restaurants, où une table sur dix a été peinte en gris, touchant divers éléments tels que les bornes de commandes, les couronnes, les sacs de livraisons, et même les sachets de frites.
Cette transformation visuelle n'est pas simplement esthétique. Elle vise à souligner qu'un objet en gris sur 10 peut être remarqué, mais qu'un enfant victime de harcèlement passe souvent inaperçu. En plus de cette initiative, Burger King a décidé de faire un geste financier significatif en s'engageant à reverser l'intégralité des bénéfices des menus King Junior vendus le 9 novembre à l'association Les Papillons.
Cette campagne novatrice et visuellement marquante démontre l'engagement de Burger King à utiliser son influence et son image de marque pour attirer l'attention sur des problèmes sociaux cruciaux. En s'impliquant activement dans cette cause noble, l'enseigne fait preuve d'une responsabilité sociale et contribue à sensibiliser le public au problème grave du harcèlement scolaire.
