Le 6 octobre a été célébré comme la Journée mondiale du sourire, et à cette occasion, Colgate a décidé de s'attaquer à un problème de société croissant : la "honte du sourire" ou "smile shame". Pour contrer ce fléau, la marque a choisi de mettre en avant les sourires authentiques, quels que soient leurs canons de beauté, en tant qu'emblème de sa campagne.
La beauté de chaque sourire
Dans une volonté de célébrer la diversité et la beauté de chaque sourire, Colgate a illustré que tous les sourires, même ceux qui sont jugés imparfaits par la société, méritent d'être mis en avant. La campagne #FreeYourSmile, développée par l'agence TeamWPP@CP, a mis en avant des sourires authentiques, parfois avec des appareils dentaires, des espaces et des formes asymétriques, en les intégrant dans son logo dans plusieurs pays d'Asie.
Des statistiques révélatrices
Cette initiative fait suite à une étude menée par Colgate dans la région Asie-Pacifique, qui a montré que 94% des personnes interrogées dans divers pays souhaitaient sourire plus librement. Le sourire, en plus de ses bienfaits sur la santé, joue un rôle essentiel dans la création de liens sociaux positifs. C'est dans cette optique que Colgate veut éliminer les insécurités liées au sourire.
Un outil interactif pour le public
En plus de cette campagne, la marque a également lancé un outil de génération de sourires basé sur l'intelligence artificielle. Cet outil permet à chacun de personnaliser son propre "sourire Colgate" et de le partager sur les réseaux sociaux.
Un message fort de la part de Colgate
Yves Briantais, vice-président exécutif du marketing Asie-Pacifique chez Colgate-Palmolive, a déclaré : "La honte du sourire est particulièrement répandue en Asie-Pacifique et cela doit changer." Colgate vise à libérer chacun de ces complexes pour qu'ils puissent pleinement assumer leur sourire unique.
Cette campagne #FreeYourSmile de Colgate envoie un message fort sur l'acceptation de la diversité des sourires et sur l'importance de sourire en toute confiance, sans honte ni jugement. Elle encourage chacun à embrasser son sourire unique et à partager la joie qu'il apporte.
