Au Maroc, l'utilisation d'Internet est en hausse, avec 33,18 millions d'utilisateurs en janvier 2023, soit un taux de pénétration de 88,1%. Cela représente une augmentation de 1% par rapport à l'année précédente. Malgré cela, 4,47 millions de personnes ne sont pas connectées, ce qui représente 11,9% de la population.
D’après les données de l’édition 2023 du rapport We Are Social, les réseaux sociaux sont également très populaires au Maroc, avec 21,30 millions d'utilisateurs, soit 56,6% de la population. La majorité des utilisateurs de ces réseaux sont des hommes (58,3%) tandis que les femmes représentent 41,7%. Facebook est la plateforme la plus utilisée, avec un taux de 19,5%, suivi d'Instagram (18,1%) et WhatsApp (14,5%). TikTok a également une présence significative, avec un taux de 6,8%. Les connexions à ces plateformes se font principalement via mobile, avec 50,19 millions d'utilisateurs actifs sur mobile.
Les utilisateurs de réseaux sociaux sont principalement des jeunes, avec les 18-24 ans représentant 31,7% de l'audience. Les dépenses de marketing digital ont augmenté de 15,8% par rapport à l'année précédente, atteignant un montant de 403,5 millions de dollars, avec une dépense de 62,21 millions de dollars sur les réseaux sociaux.
YouTube est la plateforme avec le plus grand nombre de cibles potentielles pour les annonceurs, avec 21,30 millions d'utilisateurs, soit un potentiel de reach de 64,2% de l'audience. Facebook compte 17,30 millions d'utilisateurs, soit un potentiel de 52,1% de cibles potentielles. TikTok est en troisième position, avec 9,27 millions d'utilisateurs et un potentiel de clients potentiels de 27,9%. Enfin, Instagram compte 8,70 millions d'utilisateurs, soit un potentiel de 26,2% de cibles.
En ce qui concerne les publicités sur le Web, les utilisateurs se divisent en trois catégories: ceux qui sont pleinement intéressés par des publicités sur mesure (14,1% des utilisateurs), ceux qui utilisent un bloqueur de publicités (34,9%) et ceux qui refusent que leurs données de navigation soient collectées à des fins publicitaires (33%). En conclusion, les Marocains sont de grands consommateurs du Web et les réseaux sociaux représentent une opportunité pour les annonceurs de toucher une grande partie de la population marocaine.
