Une nouveauté prometteuse fait son apparition sur Snapchat, avec le déploiement de la fonctionnalité "After Dark", également appelée "Stories Nocturnes". Cette innovation, annoncée lors du récent Snap Partner Summit, permet aux utilisateurs de partager des Snaps spécifiquement entre 20h et 5h du matin. Cependant, ces Snaps ne seront visibles que par les contacts qui eux-mêmes les auront partagés dans la même période. Les Stories ne s'affichent qu'une fois passée 5h du matin, accompagnées d'un indicateur distinctif.
Mode d'Emploi des Stories Nocturnes
Pour publier une Story Nocturne, voici les étapes à suivre :
- Entre 20h et 5h du matin, accédez à votre profil.
- Sélectionnez l'option "Ajouter aux Stories Nocturnes" située sous l'onglet "Mes Stories".
- Capturez votre Snap et partagez-le !
L'équipe de Snapchat a également pensé à la possibilité de poster une Story Nocturne directement depuis l'écran principal. Cependant, il convient de noter que chaque utilisateur ne peut partager qu'un seul "After Dark" par nuit.
Une Inspiration Tirée de BeReal
La conception de cette fonctionnalité After Dark s'est fortement inspirée de l'application française BeReal. Cette dernière met en avant deux éléments clés repris par Snapchat : il faut avoir partagé du contenu pour voir celui des autres et chaque utilisateur est limité à une publication quotidienne. BeReal, reconnue pour sa mise en avant de l'authenticité, a réussi à attirer une communauté engagée depuis son lancement, inspirant ainsi certaines stratégies chez des concurrents.
Il est intéressant de mentionner que Snapchat n'est pas le seul à adopter des concepts issus de BeReal. ByteDance avait lancé l'application TikTok Now en septembre dernier, copiant essentiellement les idées de BeReal. En parallèle, Instagram travaillait sur une fonctionnalité nommée "Candid Challenges", reprenant également les principes d'authenticité du réseau français. Néanmoins, ces adaptations n'ont pas remporté le succès escompté auprès des concurrents. "Candid Challenges" est toujours en attente de lancement, et TikTok Now a été abandonné moins d'un an après sa sortie.
Il semble que Snapchat vise à rajeunir son public, avec une moyenne d'âge des utilisateurs qui a progressivement reculé pour atteindre 35 ans. L'introduction d'After Dark reflète la volonté de la plateforme de stimuler l'intérêt des utilisateurs en proposant des fonctionnalités uniques et engageantes qui encouragent l'interaction entre les utilisateurs, spécialement au cours des heures nocturnes.
