Waze, l'application de navigation adulée par de nombreux automobilistes, continue de diviser les opinions avec son modèle publicitaire intégré. Alors que certains utilisateurs aspirent à une version sans publicité, Google, le géant technologique propriétaire de Waze, reste ferme dans sa stratégie centrée sur la publicité et exclut toute modification de son approche.
Saluée comme l'une des meilleures applications de navigation au monde, Waze tire profit d'un moteur de crowdsourcing qui permet aux conducteurs de contribuer en fournissant des rapports sur le trafic, améliorant ainsi le guidage et la mise à jour des conditions routières en temps réel.
Ce système s'avère avantageux pour tous les acteurs impliqués : les utilisateurs de Waze bénéficient d'une expérience de navigation améliorée et de trajets plus fluides, tandis que Waze accroît son auditoire. Toutefois, si vous vous interrogez sur l'importance croissante du nombre d'utilisateurs pour cette filiale de Google, la réponse se résume en un mot : l'argent.
La publicité demeure la principale source de revenus pour Waze, ce qui signifie que plus l'application gagne d'utilisateurs, plus ses recettes augmentent. Le modèle publicitaire de Waze se manifeste de diverses manières, notamment par l'affichage de petites icônes sur la carte ainsi que par des fenêtres contextuelles surgissant à l'approche d'un lieu annoncé.
Bien que ces publicités soient généralement discrètes, certaines personnes déplorent d'être exposées à des fenêtres pop-up pendant la conduite. Ainsi, un utilisateur a formulé une demande, soutenue par plus de 1 500 autres, visant à obtenir une version de Waze dépourvue de publicités, moyennant un abonnement ou un paiement unique.
Après des années de silence, une réponse a finalement émané d'un membre de l'équipe Waze. Celle-ci est on ne peut plus explicite : une version sans publicité de l'application n'est pas à l'ordre du jour. Pour aggraver la situation, Google a fait le choix d'intégrer ses propres publicités au sein de l'application GPS, et ce, malgré les annonces de licenciement de 12 000 employés au sein de sa société mère, Alphabet, en janvier dernier.
La stratégie publicitaire reste un pilier essentiel pour Google, et il en va de même pour Waze. Ce dernier n'a également pas l'intention d'adopter un modèle payant exempt de publicités. Bien que d'excellentes alternatives de GPS, telles que Sygic, existent sur le marché, les modèles basés sur l'abonnement ne peuvent échapper à la réduction potentielle de leur auditoire.
