Twitter en difficulté : Lina Yaccarino prend les rênes pour rassurer les annonceurs
La baisse significative des recettes publicitaires de Twitter continue de préoccuper le réseau social, avec une chute de 59% du chiffre d'affaires enregistrée en avril aux États-Unis. Cette situation pose un défi majeur à Lina Yaccarino, la nouvelle directrice générale de Twitter, dont la mission principale est de rassurer les annonceurs face à ces résultats décevants. Alors qu'Elon Musk, propriétaire du réseau social, se bat pour défendre une liberté d'expression totale, les tensions se font sentir au sein de l'entreprise, avec le départ de plusieurs dirigeants et les inquiétudes persistantes quant aux politiques de modération. Un nouveau chapitre s'ouvre pour Lina Yaccarino, qui devra trouver des solutions pour inverser cette tendance et restaurer la confiance des annonceurs.
Des résultats publicitaires en baisse continue :
Les documents internes consultés par le New York Times révèlent que les recettes publicitaires de Twitter ont poursuivi leur déclin ces derniers mois. Entre le 1er avril et début mai, une chute de 59% a été enregistrée aux États-Unis, où la majeure partie du chiffre d'affaires du réseau social est générée. Malheureusement, Twitter a régulièrement manqué ses projections hebdomadaires sur cette période, ajoutant ainsi à ses difficultés.
Des prévisions peu encourageantes :
Les responsables de Twitter ne prévoient pas d'amélioration à court terme, puisqu'une baisse d'au moins 56% est prédite pour l'ensemble du mois de mai. Cette situation préoccupante met en évidence la nécessité d'une action rapide pour inverser cette tendance négative.
Lina Yaccarino à la rescousse :
C'est dans ce contexte que Lina Yaccarino a pris ses fonctions de directrice générale de Twitter le 5 juin. Ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, elle aura pour principale mission de restaurer la confiance des annonceurs, qui sont inquiets des récentes décisions d'Elon Musk, telles que l'assouplissement de la politique de modération et l'amnistie générale. Les déclarations provocatrices de Musk, notamment ses attaques contre George Soros, et ses interventions dans la modération des contenus ne font qu'accroître les tensions au sein de l'entreprise.
Départs et défis à relever :
Ces événements ont entraîné le départ de deux cadres majeurs de Twitter, notamment Ella Irwin, responsable de la division "confiance et sécurité", chargée de lutter contre la désinformation et les contenus haineux. Il s'agit du deuxième titulaire de ce poste à quitter l'entreprise en un peu plus de six mois, après le départ de Yoel Roth peu après l'acquisition de Twitter par Elon Musk.
Perspectives :
La nomination de Lina Yaccarino était perçue comme un signe positif pour les annonceurs. Cependant, sa marge de manœuvre risque d'être limitée face à la volonté intransigeante d'Elon Musk de protéger la liberté d'expression, même si cela se traduit par des pertes financières pour Twitter. La nouvelle directrice générale devra trouver un équilibre délicat entre les intérêts des annonceurs et la vision de Musk pour le réseau social.
