La nomination de Linda Yaccarino redonne espoir aux annonceurs de Twitter
Depuis l'arrivée d'Elon Musk et son rachat de Twitter, les marques ont déserté la plateforme, craignant d'être associées à des contenus problématiques. Cinquante des plus grands annonceurs de Twitter ont ainsi suspendu leurs dépenses publicitaires sur le site, entraînant une chute drastique des revenus de l'entreprise déjà en difficulté. Mais la nomination de Linda Yaccarino à la tête de Twitter semble déjà porter ses fruits.
Linda Yaccarino, une experte du monde de la publicité, a occupé un poste de direction chez NBC Universal et a négocié d'importants partenariats marketing. Son arrivée chez Twitter a été saluée par GroupM, l'une des plus grandes agences médias mondiales, qui a retiré la classification "risque élevé" associée à Twitter. Cette décision devrait encourager les clients de GroupM à réinvestir dans la publicité sur la plateforme.
GroupM se dit rassuré par les mesures prises par Elon Musk pour assurer la sécurité des marques sur Twitter. Le milliardaire a permis à des tiers indépendants de vérifier que la quantité de contenu préjudiciable avait diminué depuis l'acquisition de Twitter, que les impressions de contenu toxique étaient faibles et que ce contenu était rarement associé à de la publicité.
D'autres géants publicitaires, tels que S4 Capital, montrent également un intérêt croissant pour un retour sur Twitter avec Linda Yaccarino aux commandes. Martin Sorrell, directeur de S4 Capital, estime que "Linda fera la différence si on lui donne la marge de manœuvre nécessaire". Bien qu'Omnicom maintienne des exigences élevées en matière de sécurité des marques, la société affirme travailler en collaboration avec Linda Yaccarino, une professionnelle chevronnée des médias, pour garantir que Twitter respecte ces normes.
Ces déclarations positives devraient conforter Elon Musk dans son choix de nommer Linda Yaccarino à la tête de Twitter. Il est important de rappeler que le milliardaire deviendra le directeur technologique de Twitter, supervisant tous les aspects liés aux fonctionnalités et au logiciel du réseau social. Avec cette nouvelle équipe de direction et la confiance retrouvée des annonceurs, Twitter pourrait bien amorcer un nouveau chapitre de croissance et de succès.
