Il y a les débats sans fin : pain au chocolat ou chocolatine, ananas sur la pizza… et désormais, les frites trempées dans une glace au ketchup.
Au Chili, Heinz vient de créer la surprise en lançant une glace au goût de son célèbre ketchup. Une véritable glace rouge, à base de tomate, imaginée pour être dégustée avec des frites croustillantes. Une idée qui peut sembler provocante, mais qui s’appuie sur une tendance bien réelle.
Heinz capitalise sur une tendance virale
Sur les réseaux sociaux chiliens, tremper ses frites dans une glace sucrée n’a rien d’inhabituel. Depuis plusieurs mois, des internautes partagent leurs associations sucré-salé, transformant cette habitude en phénomène viral.
La marque a observé la tendance, testé le concept, puis décidé d’aller plus loin. Résultat : le Heinz Ice Cream Dip, une glace à la texture crémeuse qui reprend les notes acidulées et légèrement épicées du ketchup iconique. Servie dans un format proche de la glace à l’italienne, elle affiche un rouge intense immédiatement reconnaissable.
Le message reste fidèle au positionnement historique de la marque : quand il s’agit de frites, le ketchup doit être Heinz.
Une opération marketing savamment orchestrée
Derrière le caractère insolite du produit, la stratégie est claire. Il ne s’agit pas pour Heinz de se reconvertir dans les desserts, mais de renforcer son territoire de marque.
Transformer une sauce emblématique en glace, c’est pousser l’association avec les frites à son maximum. La marque officialise une pratique déjà adoptée par certains consommateurs et la transforme en expérience signature.
Visuellement, l’impact est immédiat : une glace rouge tomate intrigue, suscite des réactions, alimente les conversations. C’est précisément l’objectif d’une activation marketing réussie : créer l’étonnement, générer du partage et occuper l’espace culturel plus que les rayons.
Le Chili, laboratoire d’expérimentation
La glace est proposée dans certains supermarchés, cafés partenaires, food trucks et via commande en ligne au Chili. Un lancement localisé, pensé comme un test grandeur nature.
Ce type d’initiative s’inscrit dans une tendance plus large : les marques alimentaires multiplient les combinaisons inattendues pour rester pertinentes et conversationnelles. Produits hybrides, saveurs surprenantes, éditions limitées… le produit devient un outil narratif.
Avec ce cornet rouge vif, Heinz ne cherche pas seulement à vendre une glace. La marque réactive le débat, stimule la curiosité et démontre qu’en marketing, l’audace bien calibrée peut transformer une simple sauce en phénomène culturel.
