La marque de nourriture pour chats Whiskas lance une nouvelle campagne centrée sur le plaisir sensoriel offert par ses croquettes sèches dotées de la technologie « Pockets ». L’initiative met en avant un élément clé du comportement alimentaire félin : l’importance de la texture et du croquant au moment du repas.
Conçues pour répondre aux préférences naturelles des chats, les croquettes « Pockets » associent une coque extérieure croustillante à un cœur tendre et crémeux. Ce contraste vise à créer une expérience gustative et sensorielle qui stimule l’instinct et renforce le plaisir du repas.
Pour accompagner ce lancement, la marque dévoile un film publicitaire réalisé par l’agence BBDO India. La vidéo adopte une approche inspirée de l’ASMR afin de retranscrire les sons caractéristiques du repas : le croquant, le léchage puis le ronronnement, considéré comme l’expression ultime de satisfaction chez le chat. Le récit place l’animal et son propriétaire au centre de l’expérience, transformant l’alimentation quotidienne en moment de complicité.
Selon Ayesha Huda, responsable marketing chez Mars Petcare en Inde, l’innovation repose sur une compréhension fine des différences physiologiques des chats, pour lesquels la variété des textures joue un rôle déterminant. La campagne vise ainsi à valoriser la qualité nutritionnelle tout en célébrant le plaisir sensoriel.
De son côté, Katie Griffiths souligne que la stratégie de la marque s’appuie sur l’observation des instincts et des préférences des chats. L’objectif est d’offrir une alimentation complète et équilibrée tout en répondant aux attentes d’une nouvelle génération de propriétaires d’animaux, attentifs à la qualité comme au plaisir.
La dimension créative a été portée par Krishna Mani, pour qui le contraste de textures constitue le cœur du concept. La campagne met en avant l’émotion liée au fait de nourrir son animal : le ronronnement devient le signe tangible que le choix alimentaire répond réellement aux attentes du chat.
Positionnée comme une marque internationale majeure de nourriture pour chats, Whiskas s’appuie sur les recherches menées par le Waltham Petcare Science Institute, centre reconnu pour ses travaux en nutrition animale. Cette approche scientifique, combinée à une stratégie marketing émotionnelle, traduit la volonté du groupe de renforcer l’innovation centrée sur l’animal et son bien-être.
