Air France poursuit sa montée en gamme en renforçant son image de marque à travers une campagne publicitaire artistique imaginée par l’agence AURA by Omnicom. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie amorcée il y a plusieurs années par la compagnie aérienne, marquée notamment par le renouvellement de son identité visuelle et l’adoption du slogan « L’élégance est un voyage ».
Pour donner vie à cette nouvelle prise de parole, l’agence s’est entourée du photographe Clark Franklin et de la réalisatrice Nans Noiron. Ensemble, ils ont imaginé une série de visuels créatifs qui mettent en avant l’attention portée par Air France aux détails et à l’expérience client.
La campagne se distingue par une direction artistique audacieuse dominée par la couleur rouge, devenue l’un des symboles visuels de la compagnie. Elle s’appuie sur des accessoires originaux conçus spécialement pour l’occasion afin d’illustrer différents aspects de l’expérience proposée aux passagers.
Parmi les éléments les plus marquants figure un siège sculpté en forme de symbole Wi-Fi, clin d’œil à la connectivité à bord. Un macaron géant évoque quant à lui le savoir-faire gastronomique français et l’attention portée à la restauration en vol. Une robe confectionnée à partir d’une couette moelleuse symbolise le confort des nuits passées en cabine Business.
D’autres créations complètent cet univers visuel : un fauteuil en forme de sablier suggère un moment suspendu dans les salons d’aéroport, tandis qu’une jupe composée de multiples fils représente l’étendue du réseau international de la compagnie. Un nœud surdimensionné met en avant les avantages du programme de fidélité Flying Blue, et un manteau deux places illustre l’offre duo proposée en classe affaires.
Les visuels de la campagne ont également été adaptés en courts formats vidéo destinés à une diffusion multiplateforme. En France, ils seront visibles dans plusieurs grandes villes, notamment Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris et Toulouse. À l’international, la campagne sera déployée dans plusieurs métropoles comme Los Angeles, Milan, Montréal, New York, Rio de Janeiro, Rome, San Francisco, São Paulo ou encore Toronto.
La stratégie de diffusion combine affichage urbain, presse, plateformes numériques et réseaux sociaux. Un dispositif d’affichage 3D viendra également renforcer la visibilité de la campagne dans plusieurs marchés clés, notamment en France, en Italie, au Japon et aux États-Unis.
Avec cette opération, Air France confirme sa volonté de se positionner dans un univers premium où le transport aérien se rapproche de plus en plus des codes du luxe et de la création artistique.
