Une nouvelle campagne nationale entend redonner confiance aux fumeurs qui souhaitent arrêter, en misant sur le soutien plutôt que sur la culpabilisation. Imaginée par l’agence AMV BBDO pour le Department for Health and Social Care (DHSC), cette initiative met en lumière les outils numériques du système de santé britannique, conçus pour accompagner les fumeurs à chaque étape de leur sevrage.
Intitulée The power to quit is in your hands, la campagne part d’un constat clair : les personnes qui utilisent des outils validés et un accompagnement adapté ont jusqu’à trois fois plus de chances de réussir à arrêter de fumer. Un message volontairement optimiste, qui vise à transformer l’expérience du sevrage en un parcours soutenu et accessible, plutôt qu’un combat solitaire.
Un changement de ton assumé
Loin des discours traditionnels centrés sur les dangers du tabac, la création adopte un registre plus léger. Humour et exagération visuelle sont mobilisés pour illustrer la force du soutien au bon moment. Le film principal montre un employé sur le point de rejoindre ses collègues pour une cigarette pendant la pause déjeuner. Au moment décisif, son téléphone s’illumine soudainement, projetant un faisceau lumineux spectaculaire : c’est l’application de sevrage du NHS qui lui rappelle qu’il est déjà au onzième jour sans fumer. Un rappel suffisant pour l’aider à dire non.
Cette mise en scène symbolique positionne les outils numériques comme de véritables déclencheurs de changement, capables d’intervenir précisément lorsque la tentation se fait sentir.
Des outils concrets pour augmenter les chances de réussite
La campagne renvoie notamment vers l’application officielle d’aide à l’arrêt du tabac du NHS, qui propose un programme gratuit de 28 jours. Conseils personnalisés, encouragements réguliers et suivi des progrès y sont combinés pour renforcer la motivation. Les données montrent que franchir le cap des quatre premières semaines sans tabac augmente significativement les chances d’arrêt durable.
Diffusée à grande échelle — télévision, vidéo en ligne, réseaux sociaux, radio, audio digital et affichage extérieur — l’initiative entend rappeler que l’aide est toujours à portée de main.
Un message d’espoir et de soutien
Pour Rachel Carr, directrice de la communication au DHSC, cette approche répond à une attente forte : une grande partie des fumeurs souhaite arrêter, mais manque souvent de soutien efficace. Du côté de l’agence, Emily Whiteaway souligne l’importance de redonner confiance après des tentatives infructueuses : en rendant l’accompagnement visible et tangible, la campagne espère insuffler un nouvel élan à celles et ceux qui veulent arrêter pour de bon.
