Alors que la plupart des marques se livrent une bataille acharnée pour capter l’attention avant et pendant le Super Bowl, McDonald’s a choisi une stratégie radicalement différente : s’approprier un moment souvent négligé mais universellement partagé, celui du lendemain matin.
Au cœur de cette campagne, une vérité simple et profondément ancrée chez les fans : après une grande soirée, rien ne vaut un petit-déjeuner McDonald’s pour se remettre sur pied. Le constat est d’autant plus parlant que des millions d’Américains envisagent de poser leur lundi après le Super Bowl. Pour certains, cette journée devrait même être officiellement reconnue comme un jour férié… dédié à la récupération.
Fatigue générale, corps encore alourdi par la veille, envie irrésistible de rester allongé : le lundi matin post-Super Bowl est synonyme d’horizontalité. C’est précisément à partir de cette posture que McDonald’s a bâti son idée créative. Baptisée « The Horizontal Breakfast », la campagne repose sur un renversement visuel et symbolique : les supports de communication — affichage urbain, spot télévisé et contenus sur les réseaux sociaux — adoptent tous un format horizontal, reflétant l’état d’esprit et la position physique des consommateurs.
Dans ce contexte, le petit-déjeuner devient bien plus qu’un simple repas : il est présenté comme le déclencheur du retour à la verticalité. En tête d’affiche, le hot honey sausage & egg biscuit, accompagné de hash browns et d’un Coca-Cola, se pose comme le combo capable de redonner suffisamment d’énergie pour se lever… ne serait-ce que le temps de commander.
La marque simplifie d’ailleurs l’expérience au maximum. Aux fans, une seule action est demandée : lever le doigt et commander via l’application McDonald’s. Un geste minimal, parfaitement adapté à un matin où l’effort est compté.
Déployée aux États-Unis en février 2026, cette campagne professionnelle signée Wieden+Kennedy New York illustre une nouvelle fois la capacité de McDonald’s à s’ancrer dans des moments culturels précis, en misant sur l’humour, l’observation fine des usages et une exécution créative cohérente. Avec « The Horizontal Breakfast », la marque transforme la gueule de bois collective du Super Bowl en un territoire de communication aussi pertinent qu’original.
