À rebours d’un quotidien dominé par l’urgence et la productivité à tout prix, Häagen-Dazs choisit de ralentir. La marque de glaces premium dévoile une nouvelle étape de sa plateforme mondiale « Slow » à travers la campagne « Take Your Sweet Time », pensée comme une invitation à savourer le temps plutôt qu’à le subir.
Déclinée en film publicitaire et en visuels, cette prise de parole s’inscrit dans une réflexion plus large sur notre rapport à la vitesse. Dans un monde où tout s’accélère, Häagen-Dazs revendique une expérience à contre-courant : une glace élaborée à partir d’ingrédients simples et entiers, à la texture dense, conçue pour être dégustée lentement. Un positionnement qui fait de la pause un luxe accessible, mais assumé.
Pour incarner ce message, la marque mise sur une figure symbolique : la tortue. Animal emblématique de la lenteur, elle devient le fil narratif d’un film qui joue sur le contraste entre le rythme effréné de la vie moderne et le plaisir discret de prendre son temps. Porté par le titre One Thing de Lola Young, le spot privilégie l’émotion et la contemplation, loin des codes publicitaires classiques fondés sur la performance et l’argumentaire produit.
La campagne a été imaginée et réalisée par l’agence nice&frank, qui signe une exécution épurée, presque méditative. L’objectif n’est pas de démontrer, mais de suggérer : rappeler qu’au cœur de journées saturées d’obligations, il est encore possible de s’accorder des instants de pause sincères.
Le film sera diffusé pour la première fois lors des Grammy Awards 2026, dont Häagen-Dazs est partenaire officiel. Une vitrine culturelle forte, qui permet à la marque d’ancrer son discours dans un moment de rassemblement mondial, tout en affirmant son territoire émotionnel.
En parallèle, Häagen-Dazs accompagne cette campagne du lancement de nouvelles références, parmi lesquelles Dark Cherry Truffle et un bâtonnet Cherry Dark Chocolate. Des nouveautés qui prolongent la promesse d’une dégustation pensée comme une expérience, et non comme un simple réflexe de consommation.
Avec « Take Your Sweet Time », Häagen-Dazs ne vend pas seulement une glace. La marque défend une posture : celle d’un luxe contemporain fondé sur le temps, la lenteur et la qualité de l’instant. Une manière subtile de rappeler que, parfois, le vrai plaisir commence lorsqu’on accepte de ralentir.
