À l’occasion du Super Bowl 2026, Pepsi choisit une voie audacieuse pour s’imposer sur la scène publicitaire la plus exposée au monde. Après avoir déjà éveillé la curiosité du public à travers un teaser largement commenté — que nous avions d’ailleurs évoqué dans un précédent article — la marque dévoile aujourd’hui le cœur de son dispositif créatif.
Le film met en scène un personnage universellement reconnaissable : un ours polaire. Placé face à un choix sans repères visuels, sans logos ni codes distinctifs, l’animal tranche uniquement sur la base du goût. Le résultat, en faveur de Pepsi Zero Sugar, agit comme un déclencheur narratif. Plus qu’un simple verdict, il ouvre un doute : nos choix sont-ils vraiment rationnels ou largement influencés par l’image et l’habitude ?
La force du dispositif réside dans son économie de moyens. En s’affranchissant de tout discours comparatif explicite, Pepsi transforme une dégustation en expérience mentale. Le spectateur n’assiste pas à une démonstration, mais à une situation qui le pousse à s’interroger sur ses propres biais. Le message n’est jamais asséné, il se construit par le décalage et la surprise.
Le ton adopté renforce cette approche. En quelques secondes, la publicité glisse vers une forme d’humour introspectif, presque absurde, où le personnage central semble déstabilisé par sa propre décision. Cette mise en scène détourne les codes traditionnels de la publicité produit pour entrer dans un registre plus culturel, proche du court-métrage. Le goût devient alors un prétexte pour raconter une histoire plutôt que pour défendre une fiche technique.
Derrière la créativité, l’enjeu est clairement stratégique. En plaçant Pepsi Zero Sugar au cœur de sa prise de parole, la marque capitalise sur l’évolution des usages et l’attrait croissant pour les boissons sans sucre. Le Super Bowl, par son exposition mondiale, offre un terrain idéal pour installer durablement ce positionnement et lui donner une portée symbolique forte.
La campagne ne se limite d’ailleurs pas au spot diffusé pendant le match. Elle s’inscrit dans un dispositif plus large, pensé pour se prolonger sur les réseaux sociaux, dans l’espace urbain et à travers des expériences participatives. L’objectif est de faire vivre l’idée au-delà de l’écran, en invitant le public à reproduire le test et à confronter ses propres certitudes.
Avec cette prise de parole, Pepsi rappelle qu’une grande marque peut encore surprendre sans recourir à la surenchère. En jouant avec les symboles, en détournant les attentes et en misant sur l’intelligence du public, la marque transforme un moment publicitaire en discussion collective sur le goût, l’image et la liberté de choisir.
