Oreo poursuit son ancrage dans la pop culture en s’associant à Marvel pour une collaboration baptisée Stuf of Legends. À partir de début février, la marque transforme ses célèbres biscuits en véritables objets de collection, en gravant 32 super-héros et personnages emblématiques de l’univers Marvel directement sur les cookies.
Plus qu’un simple partenariat visuel, l’opération repose sur une mécanique ludique : chaque paquet devient une exploration, invitant les consommateurs à découvrir de nouveaux motifs au fil des ouvertures, à la manière des vignettes de comics que l’on collectionne et échange.
Trente-deux designs inspirés de l’héritage Marvel
Avengers, X-Men, Spider-Man ou encore les Quatre Fantastiques prennent forme sur les biscuits à travers des visages et symboles immédiatement identifiables. Oreo a fait le choix de puiser dans l’iconographie historique de Marvel, en mettant à l’honneur aussi bien des figures populaires comme Iron Man, Thor ou Hulk que des personnages plus emblématiques pour les fans de longue date, tels que Storm, Magneto ou Galactus.
Les illustrations ont été réalisées par Todd Nauck, artiste reconnu dans l’univers des comics Marvel, apportant une touche d’authenticité graphique au projet.
Une innovation sensorielle au cœur du produit
La collaboration introduit également une nouveauté technique : une crème thermochromique qui change de couleur au contact de la chaleur. En manipulant le biscuit, la garniture évolue du gris vers le bleu, créant un effet de surprise qui rappelle les transformations propres aux super-héros.
Cette dimension sensorielle renforce l’expérience et dépasse le simple acte de consommation, en faisant du cookie un support d’interaction.
Du biscuit à l’écosystème digital
Pour prolonger l’expérience, Oreo intègre des QR codes sur les emballages. Ils donnent accès à des contenus exclusifs liés à Marvel : anecdotes, éléments narratifs et coulisses de la collaboration. Le snack devient ainsi la porte d’entrée vers un univers digital pensé pour engager, divertir et fidéliser.
À travers cette activation, la marque met en place une stratégie complète mêlant produit, jeu et storytelling.
Une stratégie pop culture assumée
Après plusieurs collaborations avec des licences fortes, Oreo confirme sa volonté de s’inscrire durablement dans les codes de la culture populaire. Marvel s’impose ici comme un partenaire naturel, capable de fédérer plusieurs générations autour d’un imaginaire commun.
Avec Stuf of Legends, Oreo ne se contente pas de lancer une édition limitée. La marque démontre sa capacité à transformer un produit du quotidien en expérience culturelle, où le plaisir du goûter se mêle à celui de la découverte et de la collection.
