À l’approche des Jeux olympiques et paralympiques de Milano Cortina 2026, Visa dévoile une nouvelle campagne américaine ambitieuse, centrée sur le storytelling et portée par deux figures majeures du sport mondial : l’Américaine Mikaela Shiffrin et la championne paralympique Oksana Masters. À travers cette initiative, la marque internationale de services financiers entend dépasser la simple célébration des médailles pour mettre en avant les parcours humains, faits de persévérance, de résilience et de soutien collectif.
Intitulée Elevating the power of women in sport, la campagne s’inscrit dans l’évolution naturelle de la plateforme emblématique de Visa, Everywhere you want to be. Elle en propose une lecture renouvelée, en déplaçant le regard des résultats vers le chemin parcouru pour les atteindre. Les films-manifestes récemment dévoilés révèlent les moments invisibles de la réussite : les entraînements à l’aube, les échecs, les remises en question, mais aussi les communautés et les proches qui accompagnent les athlètes à chaque étape.
Mikaela Shiffrin, considérée comme la skieuse alpine la plus titrée de l’histoire avec plus d’une centaine de victoires en Coupe du monde et un nombre record de podiums, incarne cette excellence construite sur la durée. De son côté, Oksana Masters s’impose comme l’une des athlètes paralympiques les plus polyvalentes de l’ère moderne, cumulant 19 médailles paralympiques dans trois disciplines différentes. À elles deux, elles totalisent plus d’une décennie de compétition au plus haut niveau, des dizaines de records mondiaux et plus de 125 victoires majeures.
Au-delà des chiffres, la campagne donne la parole aux principales concernées. Mikaela Shiffrin souligne l’importance de raconter ce qui se joue bien avant l’accès au podium, tandis qu’Oksana Masters insiste sur la dimension collective de toute réussite sportive, marquée par les épreuves, les soutiens et la conviction de ne jamais avancer seule. Ces témoignages renforcent la dimension authentique et émotionnelle des films.
Pour Visa, le choix de ces deux athlètes ne doit rien au hasard. Selon Andrea Fairchild, vice-présidente senior en charge des partenariats mondiaux et du marketing expérientiel, leurs trajectoires illustrent parfaitement la capacité à repousser les limites et à redéfinir l’excellence, tout en incarnant des valeurs d’inclusion et d’égalité des chances. La campagne se veut ainsi l’une des collaborations féminines les plus emblématiques jamais présentées dans le cadre d’une communication liée aux Jeux olympiques et paralympiques.
Diffusée aux États-Unis en janvier 2026, cette campagne professionnelle, déclinée sous forme de films, s’inscrit à la croisée des industries du sport et de la finance. Elle confirme la volonté de Visa de soutenir durablement le sport féminin et de contribuer à une narration plus large, où les parcours, les efforts et les communautés comptent autant que les victoires.
