Alors que les températures chutent et que l’hiver s’installe progressivement au Royaume-Uni, Audi choisit la sobriété et la pertinence pour rappeler l’un de ses atouts technologiques les plus emblématiques. Avec une nouvelle campagne DOOH contextuelle, la marque aux anneaux annonce l’arrivée de la « Audi quattro season », une référence directe à sa technologie de transmission intégrale, pensée pour offrir confiance et contrôle dans des conditions difficiles.
Imaginée par l’agence BBH et planifiée par PHD, la campagne repose sur une vérité culturelle simple : en hiver, la météo devient un sujet central de conversation au Royaume-Uni. Les discussions quotidiennes, les réseaux sociaux et les médias s’y attardent largement. Pour les amateurs d’Audi, la baisse des températures marque un moment bien identifié, celui où la technologie quattro prend tout son sens. En ligne, l’expression « quattro season » est déjà utilisée pour désigner cette période où la stabilité et la maîtrise sont essentielles.
Audi s’appuie sur un symbole universellement compris : le thermomètre. Lorsque celui-ci descend vers zéro, le message s’affiche automatiquement grâce à un dispositif DOOH programmatique déclenché par la météo. À l’instant précis où le gel s’installe, l’écran affiche simplement : #AudiQuattroSeason. Aucun discours explicatif, aucun effet superflu. La marque transforme ainsi une caractéristique technique en un véritable signal culturel.
Contrairement aux campagnes automobiles hivernales traditionnelles, souvent remplies d’images spectaculaires de véhicules affrontant la neige, Audi adopte une approche plus minimaliste et premium. Pas de démonstrations appuyées, pas de promesses excessives. Le message repose uniquement sur le bon timing et le contexte, soulignant la présence de la marque exactement au moment où les conditions l’exigent.
Déployée dans des emplacements DOOH à fort impact, sensibles aux conditions météorologiques, dans plusieurs grandes villes britanniques, la campagne s’étend également aux plateformes digitales et sociales. L’objectif est clair : proposer une communication vivante, ancrée dans le réel et parfaitement synchronisée avec l’environnement.
Tony Moore, Head of Marketing chez Audi UK, souligne que « quattro a toujours été synonyme de confiance, quelles que soient les conditions ». Selon lui, cette campagne traduit cette promesse de manière intuitive et élégante, en s’inscrivant dans un moment déjà associé à la marque.
De son côté, Uche Ezugwu, directeur de création chez BBH, explique que l’idée est née de l’écoute des conducteurs Audi. Pour eux, le changement de météo n’est pas une alerte, mais un signal. Là où la publicité hivernale a tendance à en faire trop, Audi a choisi de baisser le volume et de laisser la réalité parler d’elle-même.
Avec cette campagne, Audi illustre une nouvelle fois sa philosophie « Vorsprung durch Technik » : une innovation discrète, maîtrisée et parfaitement alignée avec le moment.
