À l’approche de la saison printanière, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) remet le tourisme interne au cœur de sa stratégie de promotion. L’institution lance une nouvelle phase de la campagne Ntla9awfbladna, une initiative nationale destinée à encourager les Marocains à redécouvrir les richesses naturelles et culturelles du Royaume.
Portée par un film immersif et un dispositif de communication 360°, cette campagne met en avant les expériences de plein air, la diversité des paysages et les possibilités d’escapades locales. L’objectif est d’inciter les voyageurs marocains à transformer leur inspiration en déplacements concrets, en multipliant les séjours à travers les différentes régions du pays.
Un levier important pour l’économie touristique
Le tourisme interne occupe une place essentielle dans l’équilibre du secteur touristique national. Selon les données communiquées par l’ONMT, plus de 12,1 millions de nuitées ont été enregistrées en 2025 grâce aux voyageurs marocains, soit près de 28 % de l’ensemble des nuitées touristiques au Maroc.
Certaines régions attirent particulièrement cette clientèle locale. Les territoires de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima figurent parmi les destinations les plus prisées. La période estivale demeure également un moment clé pour les déplacements internes, avec un pic observé au mois d’août pouvant représenter jusqu’à 40 % des nuitées nationales.
Pour l’ONMT, cette dynamique témoigne de l’attachement des Marocains à leur territoire. La nouvelle campagne vise donc à consolider cet engouement tout en encourageant une exploration plus large des différentes régions du pays, y compris en dehors de la haute saison.
Des pratiques touristiques en évolution
Les tendances observées depuis le début de l’année 2026 confirment l’évolution progressive des comportements de voyage. Le mois de janvier a enregistré 856 087 nuitées, soit une progression de 4 % par rapport à la même période précédente.
Certaines destinations affichent des croissances particulièrement marquées. Ifrane se distingue avec une hausse notable, tandis que El Jadida et Casablanca enregistrent également des progressions significatives. Ces chiffres traduisent un élargissement des choix de destinations parmi les voyageurs marocains.
Les préférences en matière d’hébergement évoluent également. Les hôtels trois étoiles et quatre étoiles restent largement fréquentés, mais les solutions alternatives gagnent progressivement du terrain, reflétant un intérêt croissant pour des expériences plus proches de la nature et des séjours dans des régions encore peu explorées.
Vers une meilleure répartition des flux touristiques
À travers cette campagne nationale, l’ONMT entend accompagner une transformation du tourisme interne, longtemps concentré sur la proximité géographique et quelques destinations majeures.
La stratégie vise notamment à encourager la découverte de nouveaux territoires et à valoriser le tourisme nature. Dans cette perspective, plusieurs destinations à fort potentiel font l’objet d’une attention particulière, notamment Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla ainsi que les régions de l’Oriental.
En favorisant une meilleure répartition des flux touristiques et en soutenant l’adaptation de l’offre par les opérateurs, l’Office ambitionne de renforcer le rôle du tourisme interne comme moteur de développement territorial et de diversification de l’expérience touristique au Maroc.
