À l’approche de la CAN 2025, le Maroc poursuit son ascension parmi les grandes nations du football mondial. C’est dans ce contexte que l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a présenté « Maroc, Terre de Football », un film inspiré par la ferveur populaire qui traverse tout le Royaume et reflète la place centrale du football dans la culture marocaine.
Révélée lors d’un événement organisé à Rabat, cette nouvelle signature s’inscrit dans la continuité de « Maroc, Terre de lumière » tout en ouvrant un nouveau chapitre de narration territoriale. Présentée par Fouzi Lekjaa, Président de la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), et Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, la campagne concrétise la convention stratégique scellée entre les deux institutions en avril dernier, avec pour objectif de renforcer l’image du Maroc à travers le prisme du football.
Le film propose une vision poétique et contemporaine du Royaume, où le football apparaît comme un langage universel qui relie les territoires et les générations. Des stades vibrants aux médinas animées, des cafés de quartier aux plages où s’échangent des balles improvisées, chaque scène illustre l’attachement des Marocains à ce sport devenu un véritable marqueur identitaire.
Au cœur de cette création, un choix artistique fort : faire du soleil un personnage narratif à part entière, prolongeant ainsi le territoire d’expression de « Maroc, Terre de lumière ». Le soleil traverse les lieux, illumine les terrains, suspend son trajet pour capturer l’intensité du jeu, puis s’efface lorsque les derniers coups de sifflet résonnent. Ce fil visuel symbolise un pays chaleureux, accueillant et profondément vivant.
La présence d’Achraf Hakimi et Brahim Diaz apporte une dimension incarnée au récit. Les deux joueurs, figures emblématiques de la sélection marocaine, deviennent les témoins d’une jeunesse ambitieuse et passionnée, reflétant l’élan sportif et l’unité nationale qui caractérisent le moment actuel du football marocain.
La musique, une réinterprétation de « Can’t Take My Eyes Off You » par la voix délicate de Meryem Aboulouafa, insuffle au film une chaleur émotionnelle particulière. Elle amplifie la dimension affective du récit et signe une véritable déclaration d’amour au Maroc, à son peuple et à sa passion partagée pour le ballon rond.
Diffusé dès le 17 novembre dans plus de dix marchés internationaux, le film adopte un format digital de 90 secondes et plusieurs déclinaisons. Au Maroc, la campagne s’exprimera en télévision, affichage, presse et radio, permettant une visibilité large et cohérente avec l’ampleur de l’événement continental à venir.
Avec « Maroc, Terre de Football », l’ONMT et la FRMF affirment l’ambition d’un pays qui s’appuie sur l’énergie du football pour renforcer son attractivité internationale, fédérer ses citoyens et valoriser la diversité de ses paysages et de ses cultures. Le film fonctionne comme un manifeste visuel, célébrant un Maroc moderne, multiple et profondément attaché à son identité sportive.
