Dans une démonstration audacieuse de maîtrise technique, Honda Australie a dévoilé sa première campagne publicitaire pour le CR-V hybride, mettant en scène un disque vinyle tournant sur le toit du véhicule. Cette initiative vise à illustrer la fluidité et la stabilité exceptionnelles de la voiture de manière originale et visuelle.
Le projet, mené en collaboration avec l’agence Special Australia pour la direction créative, Burson pour les relations presse, WiredCo pour les réseaux sociaux et Zenith pour les médias, s’appuie sur un test spectaculaire réalisé en une seule prise. Une platine vinyle emblématique, âgée de 50 ans et exposée au MoMA de New York, a été fixée sur le toit du CR-V. Le disque « Smooth Sailin’ » des Isley Brothers a ainsi pu tourner sans aucun saut, grâce à la tenue de route de la voiture et au système audio Bose intégré.
Eva Barrett, directrice générale de la marque, du marketing et du numérique chez Honda, souligne que cette campagne combine « une vérité essentielle sur le produit à une narration originale », offrant au public une expérience inédite pour Honda en Australie.
Lea Egan, directrice de la création chez Special, ajoute : « Travailler sur une marque emblématique comme Honda et repousser les limites de la publicité automobile a été un privilège. Cette campagne est la première de trois projets que nous espérons mémorables pour leur créativité audacieuse. »
La campagne sera visible à la télévision, sur les plateformes numériques et dans les concessions Honda à travers toute l’Australie, mettant en avant l’innovation et la qualité de conduite du CR-V hybride.
