KFC surprend une fois de plus ses fans en fusionnant nourriture et mode. Au Brésil, l’enseigne a lancé une édition limitée de “crispy coating couture”, une collection de vêtements personnalisés inspirée de son fameux croustillant. L’initiative, orchestrée par l’agence Lola\TBWA, a permis aux consommateurs d’acheter un seau moyen de poulet frit, d’apporter leurs propres vêtements et de les voir transformés avec la texture et la couleur caractéristiques du pain croustillant de KFC.
Les articles éligibles comprenaient des bucket hats, tote bags, manteaux, vestes, jeans, jupes et sacoches. Chaque pièce a été réalisée par Atelier by Amanda Lenzi, avec un soin artisanal minutieux, utilisant notamment du tissu sherpa pour imiter l’apparence et la teinte du croustillant, rendant chaque création unique et impossible à reproduire.
La promotion, limitée du 27 au 29 mars, visait à offrir aux fans un cadeau exclusif et à renforcer le lien entre KFC et ses “brand lovers”. Fernanda Harb, directrice marketing de KFC Brésil, a déclaré :
« Cette initiative nous permet de rapprocher nos fans en leur offrant des objets personnalisés, prolongeant ainsi l’expérience de la marque au-delà de la nourriture. »
Le projet a été inauguré lors de la Design Week à São Bernardo do Campo, au sein du hub créatif BAFU – @barrafundaautoral, où le Colonel Sanders a vu ses premières pièces customisées exposées. Leo Macias, CCO de Lola\TBWA, explique :
« Si la mode collabore avec des marques, nous avons décidé de collaborer avec un actif : le croustillant KFC. Reconnu et adoré, il devient un code visuel que la mode transforme en protagoniste. »
Cette incursion dans la mode n’est pas une première pour KFC. En 2023, KFC Australia a lancé KFC Couture, une ligne de streetwear inspirée du seau rouge et blanc, et KFC UK a multiplié les collections, de la série Aries Gravy Drip à des collaborations avec des designers pour London Fashion Week, incluant vestes, tees et accessoires.
Avec cette approche, KFC continue de redéfinir les frontières entre gastronomie et lifestyle, transformant un élément iconique de la restauration rapide en une véritable tendance fashion.
