En mars 2026, Doritos et PepsiCo ont lancé au Brésil une campagne audacieuse intitulée The Triangle Theory, qui revisite l’une des images les plus célèbres du football : la coupe légendaire de Ronaldo Nazário en 2002. Alors que cette coiffure en “demi-lune” était longtemps perçue comme un simple subterfuge pour détourner l’attention de ses blessures, Doritos propose désormais une autre lecture : et si cette coupe était en réalité un triangle ?
Conçue par l’agence AlmapBBDO, la campagne joue sur la nostalgie et l’humour, mêlant satire et marketing culturel. Plutôt que de passer par les formats publicitaires classiques, Doritos a choisi une stratégie basée sur l’earned media : des images “fuitées” sur les réseaux sociaux ont déclenché des discussions et des théories parmi les fans de football, jusqu’à devenir un sujet d’actualité sur TNT Sports, où experts et commentateurs ont débattu de la possibilité que Ronaldo ait été un ambassadeur secret de la marque dès 2002.
Au cœur de la campagne se trouve un mockumentaire de 12 minutes, à mi-chemin entre thriller et comédie sèche. On y retrouve des interviews de stylistes, historiens du sport et même Ronaldo lui-même, qui navigue subtilement entre fiction et réalité, laissant le public se demander : “Et si c’était vrai ?”
Pour parfaire la narration, Doritos a également publié la “publicité perdue de 2002”, recréant avec soin l’esthétique lo-fi de l’époque, avec grain et montage vintage. Cette approche combine divertissement et identité de marque, reliant deux décennies à travers une simple forme géométrique : le triangle.
Cecília Dias, VP Marketing chez PepsiCo Brésil, explique : « Avec The Triangle Theory, nous misons sur la narration créative et l’actualité culturelle tout en explorant un élément central de notre marque : le triangle. En associant Ronaldo à cette campagne, nous renforçons l’essence audacieuse de Doritos de manière irrévérencieuse. »
La campagne a rapidement dominé la conversation culturelle, démontrant que l’audace et la créativité sont aujourd’hui les clés pour capter l’attention des consommateurs modernes.
