La maison Chanel dévoile sa nouvelle campagne pour le sac CHANEL 25, portée par un film cinématographique et ludique mettant en scène Margot Robbie. Réalisé par Michel Gondry, le projet s’inspire clairement du clip emblématique de Kylie Minogue, Come Into My World, mêlant storytelling mode et nostalgie pop.
Produit par l’agence Partizan, le film revisite le concept original en suivant Robbie dans un paysage urbain stylisé et en boucle. Minogue apparaît elle-même dans un caméo, visible dans des vitrines ou croisant Robbie dans la rue, vêtue entièrement de Chanel. Cette mise en scène rend hommage aux motifs visuels du clip original tout en y ajoutant une touche contemporaine.
Cette collaboration s’inscrit dans le partenariat continu de Gondry avec la marque, qui l’a déjà vu diriger des talents tels que Margaret Qualley et A$AP Rocky. En revisitant un morceau reconnaissable de l’histoire de la musique et du clip, Chanel connecte avec la mémoire culturelle collective tout en séduisant un public moderne. Le résultat est un film léger et auto-conscient, célébrant à la fois l’héritage du clip original et le charme intemporel de la maison, positionnant le CHANEL 25 comme une icône contemporaine de la pop culture.
La campagne, intitulée The CHANEL 25 Handbag, a été publiée en mars 2026 aux États-Unis et dans le monde entier, dans le cadre d’une campagne vidéo dédiée à l’industrie de la beauté et de la mode.
