À Cagliari, une statue bien connue des habitants est devenue, au fil du temps, un véritable symbole urbain… malgré une particularité surprenante. Celle du roi Carlo Felice, installée sur la Piazza Yenne, pointe depuis plus de deux siècles dans une direction erronée. Une anomalie historique qui intrigue autant qu’elle amuse.
Plutôt que de corriger cette erreur, IKEA a choisi d’en faire le point de départ d’une campagne marketing originale, à l’occasion de l’ouverture de son premier magasin en Sardaigne.
Une erreur historique transformée en levier marketing
Depuis des générations, les habitants de Cagliari connaissent cette statue qui indique… le mauvais chemin. Ce détail, devenu presque folklorique, fait partie intégrante de l’identité locale.
En misant sur cet élément familier, IKEA s’inscrit directement dans le quotidien des habitants. La marque ne cherche pas à imposer un message publicitaire classique, mais à dialoguer avec la culture locale en s’appuyant sur un symbole déjà existant.
Une mise en scène urbaine signée Ogilvy
En collaboration avec Ogilvy Italy, IKEA a installé plusieurs sculptures représentant ses collaborateurs autour de la place. Toutes reprennent la posture emblématique du roi, bras tendu, mais cette fois-ci dans la bonne direction.
Ces figures semblent ainsi “corriger” la statue historique, orientant les passants vers le nouveau magasin situé à Elmas. L’ensemble est accompagné d’un message simple et complice : « Hej, IKEA est par ici ».
Une campagne locale qui crée de la conversation
En jouant sur l’humour et la mémoire collective, IKEA réussit une opération de communication à la fois subtile et efficace. La place publique devient un média à ciel ouvert, et la campagne se transforme en expérience pour les passants.
Ce type d’activation illustre parfaitement une tendance forte du marketing contemporain : privilégier les idées ancrées dans un contexte local plutôt que des campagnes globales standardisées. Ici, la marque suédoise prouve qu’une bonne compréhension du territoire peut suffire à créer un impact durable.
