La marque automobile Mini s’associe au créateur britannique Paul Smith pour dévoiler une campagne originale intitulée « Classic with a twist ». Cette initiative met en lumière une édition spéciale, fruit d’un dialogue entre design automobile et univers de la mode.
Au cœur de cette campagne, imaginée par l’agence Jung von Matt à Londres, se trouve un concept immersif inspiré du « memory palace » (palais de mémoire). Cette approche narrative propose un voyage à travers l’imaginaire du designer, où chaque espace symbolise un principe esthétique propre à son style. L’objectif est de traduire visuellement la signature de Paul Smith, connue pour mêler élégance classique et touches inattendues.
Le film principal joue un rôle central en posant les bases de cet univers créatif. Il est ensuite prolongé par une série de déclinaisons visuelles : photographie, contenus pour les réseaux sociaux, affichage urbain et expériences immersives. L’ensemble forme une campagne cohérente, reposant sur un langage visuel unique qui permet au public de découvrir progressivement les codes de cette collaboration.
L’accent est mis sur le savoir-faire, les couleurs et les détails, éléments essentiels dans le travail de Paul Smith. En les intégrant à l’univers de Mini, la campagne crée une passerelle entre deux industries, celle de l’automobile et celle de la mode, autour d’une vision commune du design.
Déployée en octobre 2025 au Royaume-Uni, en Chine et aux États-Unis, cette campagne illustre l’importance croissante des collaborations créatives dans la communication des marques. Elle témoigne également de la volonté de proposer des expériences narratives immersives, capables de capter l’attention d’un public international.
