L’évolution du style personnel est au cœur de la dernière campagne de Howatson+Company pour la chaîne australienne de grands magasins Myer. Baptisée autour de l’idée que « le style, c’est plus que des vêtements, c’est une part de soi », cette campagne célèbre la transition des jeunes filles vers la découverte d’un style véritablement personnel, au-delà des tendances de groupe.
Cette initiative marque une nouvelle étape dans le repositionnement « My Store » de Myer et s’accompagne de l’arrivée de TOPSHOP en Australie, signe d’une transformation ambitieuse de l’offre de prêt-à-porter féminin. Ces derniers mois, Myer a également enrichi son catalogue avec des marques comme AG, Sportscraft, Lioness, 4th & Reckless, Nobody Denim et The Wolf Gang, témoignant de son désir de proposer un choix varié et contemporain aux consommatrices australiennes.
La campagne met en lumière trois personnalités australiennes : Olivia De Jonge, connue pour ses rôles dans Elvis de Baz Luhrmann et la mini-série The Staircase pour HBO ; Guy Vadas, artiste TikTok de Melbourne comptant plus de 1,5 million d’abonnés grâce à sa poterie artistique et ses collaborations mode ; et Bella McGoldrick, artiste de Byron Bay reconnue pour ses dessins hyperréalistes grand format illustrant des objets du quotidien et des vêtements.
Pour les directeurs artistiques de Howatson+Company, Letizia Bozzolini et Justin Butler, « le style va bien au-delà des vêtements. Cette campagne plonge dans les coulisses du look et met en avant des personnes qui réinventent la mode australienne. Nous avons adoré voir Olivia, Guy et Bella dans le studio de stylisme, et nous espérons que l’Australie partagera cet enthousiasme. »
À travers cette campagne, Myer affirme son engagement à accompagner les consommateurs dans la construction d’un style unique, mêlant inspiration artistique et mode accessible, tout en soulignant que l’habillement est un véritable reflet de la personnalité.
