La marque agroalimentaire mondiale Nestlé innove une nouvelle fois dans le domaine de la communication en lançant une campagne expérientielle baptisée « Protein Live Boards ». Déployée au Panama en février 2026, cette initiative accompagne le lancement d’une nouvelle version de son lait Ideal Milk enrichi, proposant 10 grammes de protéines par portion.
Pour toucher une cible sportive et active, la campagne repose sur un principe simple mais visuellement impactant : transformer les vitrines de lieux dédiés au sport en supports publicitaires vivants. Les façades de salles de sport, de centres de CrossFit et de terrains de padel deviennent ainsi de véritables panneaux d’affichage dynamiques, mettant en scène des sportifs en pleine performance.
Imaginée par l’agence de publicité McCann, cette opération s’inscrit dans la tendance croissante du marketing expérientiel, qui cherche à créer une interaction directe entre le produit, l’environnement et le public. Plutôt que de recourir à des affiches classiques, la marque privilégie l’immersion, en intégrant la communication au cœur même de l’activité sportive.
Cette approche permet de renforcer la crédibilité du message nutritionnel, en associant visuellement le produit à l’effort physique et au bien-être. Le dispositif vise particulièrement les consommateurs attentifs à leur apport en protéines, notamment les amateurs de fitness et les pratiquants de sports urbains.
Au-delà de l’impact visuel, la campagne illustre l’évolution des stratégies OOH (out-of-home), où les supports deviennent interactifs et contextuels. Les marques cherchent désormais à capter l’attention dans des environnements réels, en transformant des espaces du quotidien en expériences mémorables.
Avec « Protein Live Boards », Nestlé confirme ainsi sa volonté d’explorer de nouveaux formats publicitaires pour accompagner le lancement de produits nutritionnels orientés performance, tout en renforçant la proximité avec une communauté sportive en pleine croissance.
