Alors que WeTransfer fait face à une vague de critiques après l’annonce de nouvelles conditions d’utilisation jugées intrusives, Smash, service français de transfert de fichiers, saisit l’occasion pour affirmer son positionnement éthique. À travers une campagne à la fois humoristique et engagée, la plateforme réaffirme son principe fondateur : la confidentialité et la propriété des fichiers restent intouchables.
Une campagne légère pour un message fort
Avec un ton espiègle et des visuels décalés, Smash détourne l’univers de son concurrent en lançant des accroches telles que « We transferRED, maintenant nous smashons » ou encore une conjugaison ludique du verbe smasher. Ces clins d’œil amusants cachent une intention sérieuse : rassurer les créateurs (photographes, designers, vidéastes…) dont les œuvres nécessitent une protection stricte contre toute utilisation non consentie.
WeTransfer critiqué pour ses nouvelles CGU
La polémique autour de WeTransfer a éclaté suite à l’annonce de nouvelles règles, effectives le 8 août 2025, permettant à l’entreprise d’utiliser les fichiers transférés pour des fins commerciales, d’amélioration de services et d’entraînement de son IA, sans possibilité de refus pour l’utilisateur. Une décision perçue comme une atteinte directe à la confidentialité et aux droits d’auteur, suscitant un climat d’inquiétude dans les milieux créatifs.
Smash mise sur l’éthique et la souveraineté numérique
En réponse, Smash réaffirme qu’aucun fichier n’est exploité ni analysé sur sa plateforme. La propriété des données reste entièrement entre les mains de l’utilisateur, sans revente ni usage pour entraîner des algorithmes. Cette démarche s’accompagne d’un engagement environnemental inédit dans le secteur : l’affichage de l’empreinte carbone de chaque transfert, calculée en partenariat avec le cabinet UTOPIES.
Un positionnement qui séduit la communauté créative
Loin des stratégies alarmistes, Smash joue la carte de la confiance et de la clarté, en installant durablement son image d’alternative éthique et française face aux géants américains. Cette approche séduit particulièrement un public de plus en plus sensible à la souveraineté numérique et à la protection de la propriété intellectuelle.
Une communication qui allie humour et crédibilité
Avec cette campagne, Smash démontre qu’il est possible de faire passer un message sérieux sans perdre en légèreté. Là où WeTransfer suscite la méfiance, Smash rassure, gagnant ainsi en notoriété et en crédibilité. Une stratégie qui pourrait bien lui permettre de s’imposer comme la solution de transfert de fichiers responsable et respectueuse des créateurs.
