À l’approche de l’été, Lacoste frappe fort en renouvelant son image à travers une campagne audacieuse signée du photographe britannique Martin Parr. Après avoir révélé ses nouveaux ambassadeurs avec la série “Play with Icons”, la marque emblématique s’appuie désormais sur la complicité entre son ADN sportif et l’esthétique décalée de Parr pour capturer Adèle Exarchopoulos sous un nouveau jour.
Cette collaboration inattendue, réalisée dans les rues et intérieurs parisiens, illustre un savant mélange entre sophistication française et l’approche documentaire teintée d’humour propre au photographe. Exarchopoulos, connue pour sa présence pétillante et sa polyvalence d’actrice, y incarne un glamour désinvolte, oscillant entre scènes presque surréalistes et instants de vie légers.
Loin des campagnes classiques, cette série d’images revisite les codes traditionnels de la mode et du luxe, tout en restant fidèle à l’héritage Lacoste. Cette audace artistique révèle une marque prête à casser ses propres clichés pour séduire une nouvelle génération en quête d’authenticité et de fraîcheur.
Au-delà des images, la direction artistique portée par Tina Kunakey ajoute une touche moderne et vibrante, offrant également au public un aperçu des coulisses de cette séance photo unique. Le résultat est un contenu visuel fort, parfait pour les réseaux sociaux, qui fait rimer élégance avec spontanéité.
Cette campagne confirme ainsi que la rencontre entre une marque classique et un style photographique documentaire peut offrir une nouvelle dimension à la communication de mode, ouvrant la voie à des collaborations créatives et inspirantes.
