Miniso, la marque internationale de lifestyle reconnue pour ses produits accessibles et tendance, vient d’annoncer une collaboration stratégique en dévoilant le groupe chinois Teens in Times (TNT) comme son nouvel ambassadeur mondial. Cette annonce a été partagée sur Instagram via une vidéo animée pleine de fantaisie, où le groupe navigue à bord d’un navire pirate aux couleurs de Miniso à la découverte d’îles peuplées de jouets et de personnages animés.
Dans ce clip ludique, Teens in Times explore un univers riche en surprises et en découvertes, symbolisant parfaitement l’essence de la marque Miniso : allier quotidien et amusement. La campagne invite les fans à rejoindre le groupe dans cette aventure à travers « un monde rempli de surprises — des trouvailles amusantes aux indispensables du quotidien ».
Teens in Times, ou TNT, est un boys band chinois composé de sept membres : Ma Jiaqi, Ding Chengxin, Song Yaxuan, Liu Yaowen, Zhang Zhenyuan, Yan Haoxiang et He Junlin. Formé en 2019 suite à l’émission de télé-réalité Typhoon Project, le groupe s’est rapidement imposé comme l’un des leaders de la scène C-pop grâce à son énergie, sa chorégraphie impeccable et son image jeune et dynamique.
Cette collaboration entre Miniso et Teens in Times s’inscrit dans une tendance plus large où les marques mondiales nouent des partenariats avec des stars de la pop asiatique pour renforcer leur présence auprès des jeunes consommateurs et générer un fort engagement cross-culturel.
Par exemple, M&M’S a récemment choisi le groupe féminin K-pop émergent ILLIT comme ambassadeurs régionaux en Asie, lançant un défi de danse viral sur TikTok lié à leur tube Magnetic. De son côté, Colgate a misé sur la chanteuse sud-coréenne IU pour promouvoir son dentifrice “optic white purple” dans plusieurs pays asiatiques. En juillet dernier, Snickers a fait équipe avec Mingyu du groupe SEVENTEEN pour un événement promotionnel à Kuala Lumpur.
Ces partenariats démontrent l’influence croissante des idols asiatiques dans les stratégies marketing internationales, capables d’attirer un large public grâce à leur popularité et leur authenticité.
