La Gallagher Premiership dévoile une identité de marque puissante et immersive pour dynamiser l'image du rugby anglais
Alors que le rugby professionnel anglais traverse une phase de transformation, la Gallagher Premiership s’engage dans une ambitieuse opération de rebranding, marquant le début d’un nouveau chapitre pour le championnat d'élite. L’objectif est clair : capter l’énergie brute du sport et renforcer l'engagement auprès du public, des clubs et des joueurs.
Développée en collaboration avec l’agence de stratégie de marque Brand Potential, cette nouvelle identité se veut à l’image du jeu : intense, imprévisible et viscérale. Rebaptisée Gallagher PREM, la compétition adopte une esthétique audacieuse avec un univers graphique à contraste élevé, des éléments visuels inspirés du chaos contrôlé des matchs, et un logo sur mesure incarnant l’élan et l’impact caractéristiques du rugby en direct.
« Notre ambition était de capturer la beauté brute, l’énergie viscérale et l’imprévisibilité du rugby et de les traduire en un système de marque vivant sur tous les canaux », explique Guillaume Furminger, directeur exécutif chez Brand Potential.
Au-delà de l'aspect visuel, la stratégie repose également sur une narration émotionnelle et sensorielle, en phase avec les attentes des supporters et l’ADN des clubs. La marque entend ainsi offrir une expérience cohérente et immersive, du stade aux réseaux sociaux.
« Cette nouvelle stratégie audacieuse est profondément ancrée dans les connaissances de nos joueurs, de nos clubs et de notre public », affirme Olivia Ó Dochartaigh, responsable de la marque et du contenu chez PREM Rugby. « Elle vise à capturer l’intensité et la véritable essence du jeu. »
En repositionnant son image, la Gallagher Premiership espère non seulement élargir sa base de fans, mais aussi s'affirmer comme un produit sportif moderne et attractif, à l’heure où la concurrence dans le paysage du sport professionnel n’a jamais été aussi féroce.
Ce changement intervient à un moment crucial pour le rugby anglais, qui cherche à renouer avec son public et à séduire une nouvelle génération de passionnés. Une chose est sûre : la saison à venir s’annonce aussi palpitante sur le terrain qu’en dehors.
