Range Rover entame une transformation silencieuse mais significative de son image de marque. À l’heure où les constructeurs premium peaufinent leur identité pour séduire une clientèle en quête de sophistication, la marque britannique de SUV de luxe introduit un nouveau logo… sans l’imposer sur ses véhicules.
Ce nouvel emblème, dévoilé lors d'une présentation aux investisseurs du groupe JLR (anciennement Jaguar Land Rover), se compose de deux lettres “R” stylisées, inversées verticalement et superposées. Une approche graphique minimaliste, presque conceptuelle, bien loin des lettres “Range Rover” habituellement visibles sur les carrosseries.
Un logo contextuel pour des usages exclusifs
Loin de remplacer l’identité visuelle actuelle sur les capots, ce symbole est pensé comme un élément secondaire, destiné à apparaître dans des contextes particuliers : sur des étiquettes, des textiles, ou encore lors d’événements haut de gamme. Il s’agit d’un geste stratégique, visant à renforcer l’image premium de la marque sans bousculer son design iconique.
Cette initiative fait écho aux codes du luxe et de la mode. Le logo évoque en effet les monogrammes utilisés dans la maroquinerie de prestige, à l’instar de ceux de Goyard ou Louis Vuitton. Il n’est donc pas exclu qu’il apparaisse bientôt sur des accessoires exclusifs ou des finitions personnalisées dans les habitacles des futurs modèles Range Rover.
Une stratégie de marque inspirée de la haute couture
Ce changement s’inscrit dans la nouvelle stratégie “House of Brands” adoptée par JLR. Le groupe cherche à positionner ses quatre entités principales Jaguar, Range Rover, Defender et Discovery comme des marques indépendantes, chacune avec sa propre identité et son propre univers. Jaguar a déjà entamé ce virage avec un rebranding notable, et Range Rover lui emboîte le pas, à sa manière.
Cette tendance au logo contextuel ne concerne pas que Range Rover. D’autres marques premium, comme BMW et Bentley, explorent également des versions alternatives ou simplifiées de leurs emblèmes. L’objectif est toujours le même : s’adapter aux nouveaux supports de communication, tout en conservant l’héritage et la reconnaissance visuelle des marques.
Un nouveau chapitre pour Range Rover
Ce changement symbolique intervient à un moment charnière pour Range Rover. La marque s’apprête en effet à lancer son tout premier modèle entièrement électrique. Un SUV qui conservera les lignes emblématiques du modèle thermique, mais dont le positionnement haut de gamme s’affirme déjà avec une liste d’attente qui dépasse les 60 000 personnes.
Ainsi, ce nouveau logo, subtil et stylisé, s’inscrit dans une volonté globale d’élévation de la marque. Range Rover ne change pas ses voitures, mais change la manière dont elle se présente avec élégance, retenue et une touche de mystère propre aux grandes maisons de luxe.
