Le géant de la restauration rapide McDonald's vient de lancer une campagne innovante et immersive intitulée "Side Missions", transformant chaque passage en restaurant en véritable aventure. Cette opération marketing, conçue par l’agence Leo UK, capitalise sur une idée simple : pour beaucoup de consommateurs, une visite chez McDonald’s n’est pas une destination, mais une étape spontanée sur le chemin du quotidien. Alors pourquoi ne pas en faire un jeu ?
Une expérience jouable à travers l'application
Accessible via la section Side Missions de l’application MyMcDonald’s, cette activation interactive propose aux utilisateurs de relever de mini-défis pour gagner des badges et des récompenses. Objectif : transformer un simple détour en une mission ludique. “C’est une lettre d’amour à chaque détour spontané chez Maccies”, expliquent James Millers et Andrew Long, directeurs créatifs exécutifs chez Leo UK.
Quand la culture gaming s’invite dans le fast-food
S’inspirant du vocabulaire et des codes du jeu vidéo, la marque encourage ses fans à devenir des joueurs de la faim, littéralement. Chaque mission est pensée comme une side quest : manger son menu en "mode difficile", poster une vidéo dans des conditions insolites ou encore relever des défis créatifs sur TikTok. McDonald’s s’est même associé à des créateurs de contenu britanniques comme Angry Ginge pour co-créer certaines épreuves.
Une présence massive sur les réseaux et dans l’espace public
La campagne se déploie à grande échelle : spot TV de 60 secondes réalisé par le cinéaste nommé aux Emmy Elliott Power, contenus sociaux, affichage extérieur, CRM et publicités digitales. Le tout orchestré par OMD pour la planification média et Red Consultancy pour les relations publiques. Le spot met en lumière les détours quotidiens vers McDonald’s sur une bande-son nostalgique signée Twilight Zone de 2Unlimited.
Matthew Reischauer, directeur marketing de McDonald’s UK & Irlande, résume ainsi la philosophie du projet : “Avec Side Missions, nous voulons célébrer le chemin, pas seulement la destination.”
Une stratégie axée sur l'engagement et la créativité
Avec cette approche ludique et communautaire, McDonald’s confirme sa volonté de s’adresser aux jeunes générations via des canaux familiers et des formats engageants. La marque redéfinit l’acte de consommer non plus comme une routine, mais comme un jeu auquel tout le monde peut participer.
