La marque de boissons énergétiques Lucozade fait un pas de plus dans sa stratégie de communication originale en lançant une série de cartes à collectionner dédiées aux artisans. Intitulées « Tradies All Star », ces cartes, développées en partenariat avec We Are Social Sport, célèbrent les professionnels du bâtiment en les plaçant au centre d’un univers inspiré du sport de haut niveau.
Chaque carte présente un artisan avec un profil détaillé : force, vitesse, endurance et esprit des statistiques directement issues de la plateforme Checkatrade. Un classement « All-Stars » vient compléter cet hommage ludique à ceux qui œuvrent quotidiennement sur les chantiers.
« Les artisans comptent parmi les personnes les plus travailleuses. Nous voulions reconnaître leur résilience et l’énergie qu’ils apportent au quotidien », explique Tom Bell, directeur marketing chez Lucozade. « En intégrant leur culture dans une campagne pleine d’authenticité, nous espérons toucher un public qui se reconnaît dans ces valeurs. »
Dans une série de vidéos publiées sur les réseaux sociaux, la marque met en scène de jeunes apprentis remettant ces cartes à leurs collègues de travail, suscitant fierté et camaraderie. Le contenu visuel vise à renforcer la proximité entre Lucozade et ce public souvent oublié par les grandes campagnes de communication.
Autre volet de l’activation : la participation du créateur de contenu Kris Fox Devos, qui rejoint une équipe d’artisans sur leur pause déjeuner. Ensemble, ils évaluent leurs performances en s’amusant à comparer leurs scores sur les cartes. Ce contenu, pensé pour les réseaux sociaux, vise à résonner auprès d’une audience déjà friande de statistiques sportives et de compétitions amicales.
Pour Joe Weston, directeur de We Are Social Sport, l’objectif est clair : « En croisant la culture populaire des cartes de sport avec celle des professionnels du terrain, nous montrons que leur travail mérite aussi d’être reconnu, mesuré et valorisé. »
Avec cette campagne, Lucozade ne se contente pas de promouvoir une boisson : elle valorise une communauté souvent dans l’ombre, en les plaçant sous les projecteurs d’une campagne à la fois divertissante et sincère. Une stratégie audacieuse, à la croisée du marketing d’influence, du storytelling et de l’ancrage culturel.
