La nouvelle campagne de Finn Jobb, conçue en collaboration avec l’agence Morgenstern, prend le contre-pied des inquiétudes liées à l’intelligence artificielle. Face à la peur croissante du remplacement des compétences humaines par l’IA et à la propension des professionnels à se transformer en créateurs de contenu, Øyvind Holtmon, réalisateur norvégien de Bacon, a choisi de répondre avec humour et subtilité.
Le film s’ouvre sur un laboratoire de recherche où la direction ordonne aux scientifiques d’« arrêter de faire de la science », après que KA.I, le système informatique de l’entreprise, a résolu en un temps record une équation complexe. Dans ce cadre minimaliste et clinique, Holtmon exploite le contraste entre sérieux et absurdité. Les scientifiques, confrontés à l’incertitude, se lancent dans la création de contenu avec une rigueur impassible : chorégraphies synchronisées, jeux de lumière, expressions neutres, le laboratoire devient une scène de performance inattendue.
Au milieu de ce spectacle décalé, la plateforme Finn Jobb apparaît subtilement, incarnant un soutien rassurant pour les professionnels dans un monde en pleine mutation. Le réalisateur réussit ainsi à transformer un scénario anxiogène en un récit léger et optimiste, où le potentiel humain et les opportunités continuent de primer.
Par son approche pince-sans-rire et son minimalisme typiquement nordique, Holtmon offre une satire douce et inspirante. La campagne rappelle avec humour que l’IA n’éclipse pas l’ingéniosité humaine et que, même dans un contexte de changement rapide, des solutions existent pour accompagner les talents.
