Polestar poursuit son positionnement à contre-courant des codes traditionnels de la publicité automobile. Après avoir marqué les esprits en 2022 avec un spot audacieux diffusé lors du Super Bowl, la marque suédoise de véhicules électriques remet aujourd’hui ses messages au goût du jour pour réaffirmer sa vision tournée vers l’avenir. À travers une relecture de cette prise de parole, Polestar entend rappeler que l’innovation ne se nourrit pas de nostalgie, mais de choix clairs et assumés.
Pensée par son équipe créative interne, cette nouvelle déclinaison publicitaire s’appuie sur un discours volontairement direct. Elle invite les conducteurs à revoir leurs attentes vis-à-vis de l’automobile électrique et à considérer Polestar comme une alternative crédible, axée sur la cohérence entre design, performance et durabilité. Pour la marque, ces dimensions ne s’opposent pas : elles résultent de décisions réfléchies et alignées sur une vision de long terme.
Cette prise de parole s’inscrit dans le cadre de la campagne mondiale « Choose », lancée dans un contexte marqué par le ralentissement de la transition vers l’électrique et par des engagements climatiques de plus en plus remis en question. Alors que certains acteurs du secteur semblent temporiser, Polestar choisit de rappeler que le progrès repose avant tout sur la capacité à faire des choix, tant individuels que collectifs.
Le film central de la campagne déroule une succession de décisions du quotidien, culturelles et symboliques, pour souligner le pouvoir de chacun : rester attaché aux modèles du passé ou opter pour un futur plus responsable. Le message se veut sans ambiguïté : persister dans des logiques dépassées revient à prolonger des pratiques polluantes et des modèles économiques à bout de souffle.
« L’industrie automobile défend le statu quo, cherchant à justifier un passé polluant pour maintenir en vie des modèles économiques obsolètes. Avec cette campagne, nous prenons position clairement à un moment où le progrès n’est plus acquis. Les consommateurs ont le choix : ils peuvent choisir mieux, ils peuvent choisir l’avenir », explique Michael Manske, directeur marketing de Polestar.
À travers « Choose », la marque confirme ainsi sa volonté de se distinguer par un discours engagé, sans compromis ni nostalgie, et de rappeler que l’avenir de la mobilité électrique se construit avant tout par des décisions assumées.
