L’agence créative londonienne Pablo dévoile une nouvelle campagne ambitieuse pour la plateforme d’investissement AJ Bell, intitulée Investing is for everyone. L’objectif est clair : déconstruire l’image élitiste de l’investissement et affirmer que la finance n’est pas réservée à une minorité privilégiée, mais accessible à tous.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la campagne Feel good, investing, lancée en 2023, qui avait marqué les esprits grâce à une utilisation audacieuse des codes de la marque AJ Bell. À l’époque, la campagne avait permis de tripler la notoriété de la marque, atteignant plus de 60 % de reconnaissance, notamment grâce à l’omniprésence de la cloche emblématique et à une réinterprétation mémorable du titre Ring my bell d’Anita Ward. Plutôt que de rompre avec cette recette gagnante, AJ Bell choisit de l’enrichir en faisant évoluer son message.
La nouvelle campagne s’appuie sur une étude qualitative menée auprès d’investisseurs de profils très variés. Elle révèle un paradoxe persistant : si de plus en plus de personnes souhaitent prendre en main leur avenir financier, l’investissement reste perçu comme un univers complexe, intimidant et réservé à une élite. Cette impression freine de nombreux particuliers, parfois même ceux qui ont déjà franchi le pas. Le message central de la campagne entend donc renverser cette idée reçue : il n’existe pas de profil type pour investir.
Réalisée par Gustav Sundström en collaboration avec le studio Mindseye, la campagne met en scène des archétypes de richesse extrême : propriétaires de méga-yachts, collectionneurs fortunés ou milliardaires de la cryptomonnaie voyageant en jet privé. Tous s’apprêtent à expliquer pourquoi l’investissement leur serait exclusivement destiné. Leur discours est soudain interrompu par l’irruption spectaculaire d’un client AJ Bell, surgissant sur une gigantesque cloche dorée. Une rupture visuelle et narrative qui souligne avec humour que l’investissement ne se limite pas aux ultra-riches.
Déployée à partir du 8 janvier, la campagne sera diffusée sur un large éventail de supports, incluant la télévision, la radio, l’affichage extérieur, les réseaux sociaux et les plateformes numériques. La planification et l’achat média sont assurés par Mediaplus UK.
Pour Stephen Vowles, directeur marketing d’AJ Bell, cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans une dynamique de croissance solide. Il souligne que la combinaison de produits accessibles, de frais compétitifs et d’un service client reconnu a permis à l’entreprise d’atteindre des performances record, avec une réputation renforcée auprès du public. La campagne vise désormais à attirer de nouveaux investisseurs et à exploiter le potentiel de croissance à long terme du marché.
Du côté de Pablo, la campagne est aussi une manière de rendre la finance plus humaine et plus inclusive. L’agence revendique une approche créative décalée pour briser les codes traditionnels de la communication financière et rappeler, avec humour, que l’investissement n’est pas un club fermé, mais un espace ouvert à tous.
