La Magnum Ice Cream Company (TMICC) franchit une nouvelle étape décisive dans sa transformation stratégique en désignant Publicis comme son agence média globale de référence (AOR). Cette nomination intervient dans un contexte clé pour le géant de la crème glacée, récemment séparé de son ancienne maison mère, Unilever, et désormais engagé dans la construction de son identité en tant qu’entreprise indépendante.
À l’issue d’un appel d’offres concurrentiel réunissant plusieurs grands groupes de communication internationaux, Publicis a été retenu pour accompagner TMICC dans la gestion et l’optimisation de ses investissements médias à l’échelle mondiale. Le choix s’est porté sur les capacités avancées du groupe français en matière de données, de technologies numériques et d’intelligence artificielle, devenues centrales dans les stratégies marketing contemporaines.
Une stratégie tournée vers l’anticipation des usages
Dans un marché de plus en plus concurrentiel et fragmenté, TMICC entend s’appuyer sur l’IA pour mieux comprendre les comportements des consommateurs, anticiper les tendances culturelles émergentes et adapter ses prises de parole en temps réel. Le partenariat avec Publicis prévoit notamment le déploiement de campagnes sociales basées sur les moments de consommation, l’activation d’événements locaux et le recours à des dispositifs digitaux réactifs, capables de s’ajuster rapidement aux contextes et aux attentes du public.
Cette orientation reflète une évolution plus large du marketing des produits de grande consommation, où la donnée et la personnalisation prennent le pas sur les approches massives et uniformes. Pour une entreprise au portefeuille aussi vaste que celui de TMICC, cette précision devient un levier stratégique majeur.
Un portefeuille de marques à forte visibilité mondiale
Introduite en Bourse plus tôt ce mois-ci, la Magnum Ice Cream Company se positionne désormais comme le premier fabricant mondial de glaces. Son portefeuille réunit des marques iconiques telles que Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto, Klondike, Talenti ou encore Wall’s. Cet ensemble représente un poids considérable en matière d’investissements publicitaires globaux, que l’entreprise souhaite désormais rendre plus performants grâce aux outils technologiques et analytiques de Publicis.
Pour TMICC, cette collaboration marque aussi une rupture symbolique avec le passé. Jusqu’ici, la gestion média de l’activité glaces était assurée par Mindshare (WPP) dans le cadre d’Unilever. Le changement d’agence accompagne donc une volonté claire de redéfinir les partenariats et les méthodes de travail, en cohérence avec le nouveau statut de l’entreprise.
Publicis, porté par l’IA et la data
De son côté, Publicis confirme sa dynamique positive sur le marché mondial de la communication. Le groupe met en avant une offre média largement soutenue par l’intelligence artificielle, qu’il considère comme un facteur clé de différenciation face à ses concurrents. Cette approche lui a déjà permis de remporter plusieurs comptes stratégiques dans l’agroalimentaire et les biens de consommation, renforçant sa position dans un secteur en pleine mutation.
Malgré cette avancée stratégique, la transition de TMICC vers l’indépendance n’est pas exempte de tensions, notamment autour de la gouvernance de Ben & Jerry’s, marque historiquement engagée sur les questions sociétales. Ces débats internes illustrent les défis complexes auxquels fait face le nouveau groupe, entre performance économique, innovation marketing et gestion de son héritage culturel.
Avec Publicis comme partenaire média mondial, la Magnum Ice Cream Company affiche toutefois une ambition claire : faire de l’intelligence artificielle et de la donnée des piliers centraux de sa croissance et de sa relation avec les consommateurs, dans un secteur où l’émotion, la culture et l’instantanéité jouent un rôle de plus en plus déterminant.
