Pour sa collection automne 2025, Gentle Monster transforme l’ordinaire en cauchemar stylisé, brouillant une fois de plus les frontières entre mode, art et cinéma. La marque sud-coréenne, réputée pour ses campagnes audacieuses et surréalistes, dévoile “The Hunt”, un court-métrage glaçant réalisé par Nadia Lee Cohen et porté par Hunter Schafer, star de Euphoria et Kinds of Kindness.
Le film plonge le spectateur dans une banlieue américaine apparemment banale, bientôt métamorphosée en décor de thriller psychologique. L’histoire s’ouvre sur un œil clignant, lentement, presque mécaniquement. La caméra recule pour révéler une figure masquée filmant Hunter Schafer, seule dans sa maison. Dans une robe rouge pailletée et des lunettes minimalistes Gentle Monster, elle danse, insouciante, avant que la tension ne s’installe.
Inspiré des classiques de l’horreur des années 1990 de Scream à Souviens-toi… l’été dernier The Hunt rend hommage à la figure iconique de la “scream queen” tout en y ajoutant une dimension futuriste et psychologique. Nadia Lee Cohen, fidèle à son univers pop et étrange, transforme le quotidien en un espace surréaliste où la banalité bascule progressivement dans la folie.
Résultat : un mélange inédit de cinéma d’auteur et de spot de luxe, où l’angoisse devient un accessoire et la peur un outil de mise en valeur. Chez Gentle Monster, même la terreur a du style.
Hunter Schafer incarne parfaitement cette dualité entre fragilité et puissance visuelle. Muse et personnage à la fois, elle capte l’attention par son intensité, capable de transformer une scène silencieuse en confession intime. Un moment marquant survient lorsque l’un des intrus retire son masque… pour révéler le visage de Schafer elle-même, brouillant les repères du spectateur et transformant la poursuite en confrontation avec ses propres démons.
Cette mise en scène souligne que le véritable danger est intérieur. Et dans l’univers Gentle Monster, ce danger prend la forme d’un rêve fiévreux, à la fois terrifiant et fascinant.
“The Hunt” s’inscrit dans la continuité des campagnes conceptuelles qui ont forgé la réputation de la marque, où la mode devient expérience sensorielle. Après des collaborations avec Jennie Kim (BLACKPINK) ou Maison Margiela, Gentle Monster continue de redéfinir la campagne de mode en 2025.
Pour prolonger l’expérience, la marque lancera le 7 novembre un jeu interactif inspiré du court-métrage, invitant les utilisateurs à explorer son univers immersif. Avec The Hunt, Gentle Monster confirme son statut de marque avant-gardiste et cinématographique, capable de transformer une simple paire de lunettes en objet de fascination.
