Après quatre ans sans grande prise de parole publicitaire, Facebook revient avec une mission claire : rappeler que la plateforme reste un lieu de liens humains, pas seulement d’innovation technologique.
La campagne “A Little Connection Goes a Long Way”, signée Droga5, remet la notion de proximité et de retrouvailles au cœur de la marque — un choix stratégique alors que Meta concentrait jusqu’ici sa communication sur l’IA.
Un film dédié aux retrouvailles
Le film d’ouverture, “Home for the Holidays”, raconte une soirée de retrouvailles entre amis à la veille de Thanksgiving, déclenchée par un simple message Facebook.
Réalisé par Miles Jay (Smuggler), il se déroule sur une version revisitée de “Girl From the North Country” par Bob Dylan et Johnny Cash — une bande-son nostalgique pour réveiller l’attachement à la plateforme.
Un plan média massif, pensé jeunes adultes
Diffusée en TV live — notamment durant le football universitaire et l’émission spéciale Wicked — la campagne s’étend aussi sur Disney+, Netflix, Prime, Peacock… mais aussi TikTok, Snapchat, Reddit, Pinterest et podcasts, afin de toucher les jeunes qui ont déserté Facebook.
Et il y a urgence : seuls 32 % des ados américains utilisent Facebook, contre 71 % en 2014 (Pew Research 2024).
Meta mise donc sur l’émotion pour reconnecter Millennials et Gen Z, déjà happés par Instagram et TikTok.
Emotion vs. Tech : un virage stratégique
À l’heure où la tech ne parle que d’IA, Facebook choisit de revenir à son ADN : la connexion humaine.
Ce pivot s’inscrit dans un mouvement plus large : ChatGPT et Anthropic diffusent eux aussi des campagnes émotionnelles.
En parallèle, Facebook continue d’optimiser ses produits pour les jeunes, de Groups à Marketplace — ce dernier étant le point d’entrée quotidien pour 23 % des 18–34 ans (Morning Consult).
Un lancement pensé pour le moment
Déployer cette campagne sur la période de Thanksgiving permet à Meta de capitaliser sur une saison naturellement propice aux retrouvailles, tout en renforçant la visibilité dans la période publicitaire la plus dense de l’année.
Objectif : réactiver la mémoire émotionnelle d’un réseau qui veut prouver qu’il peut encore rassembler.
