Le phénomène Taylor Swift dépasse une nouvelle fois la musique pour s’immiscer dans le territoire de l’engagement environnemental. Après avoir contribué, via un simple t-shirt, à récolter plus de 2 millions de dollars pour la protection des loutres marines aux États-Unis, la popstar sert désormais de catalyseur à une initiative québécoise.
Mission Faune, l’entité du Zoo de Granby dédiée à la préservation de la biodiversité, dévoile « Save Others », une collection capsule de treize t-shirts dont les bénéfices soutiendront des programmes de conservation. Un clin d'œil assumé au fameux « Sea Otters » devenu viral auprès des Swifties — et une démonstration de plus que culture mainstream et protection animale peuvent former un duo redoutablement efficace.
De « Sea Otters » à « Save Others » : détourner un phénomène pour le mettre au service du vivant
L’opération reprend les codes du modèle américain : un design minimaliste, une édition limitée et une mécanique simple : chaque t-shirt = un coup de pouce à la biodiversité.
Mais Mission Faune ajoute une dimension stratégique : 13 modèles, chiffre fétiche de Taylor Swift, chacun ornant une espèce menacée — du léopard des neiges à la tortue verte. Objectif : transformer un phénomène pop-culture en levier de financement et de sensibilisation.
« Si un t-shirt peut mobiliser des millions autour d’une seule espèce, pourquoi ne pas élargir le mouvement ? », résume en substance Marie-Claude Landry, directrice de la fondation.
Le lancement est programmé pour le 13 décembre, date anniversaire de la chanteuse — un clin d'œil calculé pour maximiser l’écho social.
Quand la mode engagée rencontre le fandom
Plus qu’un projet caritatif, « Save Others » s’inscrit dans une logique de mode consciente et de mobilisation communautaire. Chaque pièce devient un support de message : porter l’initiative, c’est afficher son soutien à la préservation du vivant.
Dans un contexte où les marques cherchent de nouveaux leviers d’engagement, Mission Faune réussit un exercice subtil :
- S’adosser à un phénomène culturel sans l'instrumentaliser
- Introduire une narration positive sur la biodiversité
- Activer la puissance émotionnelle des communautés de fans
Une stratégie qui rejoint un mouvement plus global : l’utilisation de symboles pop pour faire avancer des causes environnementales. Après les loutres de Monterey, les jaguars, pandas et éléphants deviennent les nouveaux ambassadeurs d’un activisme générationnel nourri par la musique, la mode… et l’humour internet.
Des fans à la puissance d’un mouvement social
Ce projet n’est pas un gimmick. En prolongeant l’élan “Swiftie for wildlife”, Mission Faune montre que la pop culture peut servir de rampe de lancement à des causes longtemps confinées aux campagnes institutionnelles.
Et si le t-shirt, objet streetwear ultra-codé, devenait le nouveau support pédagogique ?
« Save Others » pose une question ambitieuse : et si la ferveur des fans devenait une force écologique durable ?
Pour aller plus loin
La collection « Save Others » est consultable sur le site du Zoo de Granby. Chaque achat soutient directement la recherche et la protection des espèces menacées au Canada et au-delà.
