À l’approche de l’hiver, Ricola surprend avec une initiative inattendue : transformer l’écharpe, indispensable de saison, en objet mêlant style, bien-être et branding sensoriel. La marque suisse dévoile The Ricola Collection, une ligne d’écharpes parfumées aux herbes alpines, pensée comme une extension créative de son territoire produit.
Quand le soin devient un accessoire de mode
Avec cette collection, Ricola ne se contente pas de proposer un produit dérivé. Elle introduit le concept d’“aromattire” : des pièces textiles infusées d’huiles essentielles naturelles, conçues pour accompagner les déplacements hivernaux tout en apportant une légère sensation de confort aromatique.
Chaque écharpe intègre également une petite poche permettant de glisser quelques pastilles – un clin d’œil astucieux à l’usage quotidien du produit phare de la marque.
Déclinée en deux versions (citron-menthe et menthe poivrée), la collection rend hommage aux plantes emblématiques qui composent l’ADN Ricola. Pensées comme des objets lifestyle, ces pièces associent textile premium et design épuré, inscrivant la marque dans une démarche plus expérientielle.
Un lancement construit sur les codes du luxe
Pour révéler cette idée singulière, Ricola et l’agence Tombras ont imaginé un film qui détourne les codes de la haute couture : esthétique dramatique, jeu de lumières, réalisation calibrée… jusqu’au célèbre « Ricoooolaaaa » revisité dans la bande-son.
L’objectif : repositionner la marque dans un univers plus premium sans perdre son humour ni son ton accessible.
Cette approche volontairement décalée permet à Ricola d’émerger dans une période où les communications santé et bien-être se ressemblent souvent.
Une activation full digital pensée pour la viralité
Le dispositif repose sur un écosystème social-first : contenus dédiés, influence, vidéos online et microsite inspiré des “drops” de mode. La marque a aussi distribué certaines écharpes à des créateurs de contenu afin d’alimenter une dynamique organique.
Un levier particulièrement stratégique alors que 91 % de la Gen Z déclarent être plus enclins à tester un produit après l’avoir vu chez un influenceur.
Un objet collector pour incarner la marque autrement
Avec cette collection capsule, Ricola transforme un symbole hivernal en support d’expression créatif. L’initiative renforce la relation émotionnelle avec la marque tout en explorant de nouveaux territoires culturels – de la mode au design en passant par l’expérience sensorielle.
Pour les curieux, il est possible de tenter d’obtenir une écharpe via le site officiel de Ricola. Un accessoire qui pourrait accompagner les futurs détours créatifs de la marque… y compris sa télécabine karaoké, devenue culte en Suisse.
