Joyeux, frénétique, parfois chaotique : le premier Noël d’EE, baptisé « Accueillir et Deviner », reflète parfaitement les réalités des fêtes en famille. Au cœur de cette campagne, un court-métrage de 105 secondes intitulé Le Double Noël suit une maman et ses deux enfants tentant l’impossible : visiter leurs deux familles en une seule journée.
Conçue par l’équipe inter-agences de Publicis Groupe UK, la campagne explore le rôle d’hôte et d’invité à Noël, illustrant les défis des Britanniques qui jonglent avec plusieurs célébrations. Selon une récente étude d’EE, plus de la moitié des Britanniques organiseront une fête cette année, 47 % seront invités chez quelqu’un d’autre et près d’un tiers combineront les deux. Dans ce contexte, EE met en avant sa capacité à maintenir les connexions familiales, peu importe la distance.
Fidèle à l’esprit créatif de Publicis, le film utilise le célèbre tube house de 1989 Ride on Time de Black Box, un générique horodaté et des situations de la vie quotidienne empreintes de réalisme. Lancée le 12 novembre avec un spot de 30 secondes, la campagne s’est poursuivie le 14 novembre avec une version de 60 secondes diffusée lors de Coronation Street et de la finale de Big Brother sur ITV2. Des spots complémentaires de 30 secondes accompagnent cette diffusion, soutenus par une présence en cinéma, radio, vidéo en ligne, affichage extérieur et numérique, ainsi que sur les réseaux sociaux.
Les visuels mettent en scène deux Noëls simultanés : celui où le personnage est hôte et celui où il est invité, présentés en écran partagé. Des panneaux numériques dynamiques, installés à Londres, Birmingham et Manchester, suivent les déplacements des personnages pendant les fêtes, des derniers retours à la maison aux achats de dernière minute. L’ensemble a été planifié par WPP, OpenConnect et Posterscope, garantissant une intégration fluide et cohérente sur tous les supports.
En parallèle, EE s’est associé à Samsung UK pour un concours animé par la chef et présentatrice Andi Oliver, permettant aux clients fidèles de remporter des produits technologiques pour la maison et le jardin. La campagne se déploie également sur Meta, TikTok, YouTube, Reddit et Pinterest, en mettant en avant la dualité de la vie des consommateurs à Noël et leur besoin de connectivité.
Ben Mooge, directeur de la création chez Publicis Groupe UK, résume l’esprit de la campagne : « À Noël, les liens sont plus importants que jamais, et EE est le réseau sur lequel les familles peuvent compter. Nous voulions refléter la réalité des familles qui jonglent avec plusieurs fêtes en une seule journée et souligner notre notoriété tout en restant fidèles à l’identité d’EE. »
