Volkswagen of America s’associe à la fondation Vibra en Alta, créée par le chanteur colombien J Balvin, pour lancer une initiative inédite de soutien aux jeunes talents latinos de la scène musicale américaine. Ce programme mettra en lumière trois artistes émergents — Cami Sanabria, Vibarco et Samur — qui bénéficieront d’un accompagnement artistique complet : production musicale, clips originaux et campagnes de storytelling pour accroître leur visibilité.
Au cœur du projet : “Rayo”, la Volkswagen Gol de 1997 du chanteur, véritable symbole de ses débuts à Medellín. Véritable compagnon de route dans les années où il sillonnait la Colombie pour se produire, la voiture devient aujourd’hui un emblème de transmission et de persévérance pour une nouvelle génération d’artistes.
Volkswagen et Vibra en Alta produiront des clips intégrant Rayo comme fil conducteur visuel, tandis qu’un Golf GTI customisé à l’image de Rayo sera présenté au Salon automobile de Los Angeles 2025, marquant le point culminant de cette collaboration entre culture et industrie.
« L’âme de Volkswagen, c’est sa communauté, et J Balvin l’incarne à merveille », souligne Rachael Zaluzec, vice-présidente marketing du groupe. De son côté, l’artiste évoque une aventure “pleine de sens”, entre mémoire personnelle et engagement collectif : « Collaborer avec Volkswagen, c’est redonner vie à une partie de mon histoire pour soutenir ceux qui écrivent la leur. »
Fondée en 2022, la Vibra en Alta Foundation promeut l’éducation, l’expression identitaire et la montée en puissance des jeunes talents latino-américains à travers des projets artistiques et sociaux.
