En Australie, Noël se vit sous le soleil estival : les adultes profitent des plages après une année de travail, tandis que les adolescents se régalent sur les manèges. Mais quelle que soit la latitude, la magie de Noël reste universelle, nourrie par l’innocence de l’enfance.
Lidl, la chaîne de supermarchés allemande, et Wesson, spécialiste des huiles de cuisson, ont misé sur cette innocence pour leurs campagnes de Noël 2025, offrant des histoires réconfortantes et généreuses.
Dans le film signé Accenture Song pour Lidl, une fillette s’interroge sur la signification réelle de Noël. « Pourquoi aimons-nous tant cette période ? » se demande-t-elle. « Peut-être parce que l’on pense davantage aux autres qu’à soi-même. » La publicité souligne, avec douceur, que Noël rime avec bienveillance, partage et générosité. La bande-son, inspirée des Beach Boys, suggère subtilement aux adultes de faire un vœu : profiter de la convivialité et de la solidarité propres aux fêtes.
Cette campagne accompagne l’initiative annuelle de dons de jouets de Lidl, menée en partenariat avec Neighbourly. L’an dernier, près de 100 000 jouets ont été distribués à des enfants qui n’auraient pas forcément reçu de cadeaux.
De son côté, Wesson, via l’agence Manic Pixie, met en scène une jeune fille qui prépare des muffins pour ses camarades de classe, mais offre le plus symbolique à une personne âgée vivant seule. Ce message, simple mais puissant, illustre la philosophie de la marque « It Starts With Wesson », qui valorise les moments chaleureux et conviviaux créés autour de la cuisine. Lancée à Thanksgiving aux États-Unis, cette campagne met l’accent sur la générosité et le partage, même à travers de petits gestes.
Mark Rozeluk, fondateur de Manic Pixie et réalisateur du spot, explique : « Nous voulions transmettre un message émouvant et réconfortant. Les fêtes peuvent être une période de solitude pour certains, et chaque petit geste de partage prend alors toute son importance. » Emily Van Walleghem, responsable marketing chez Wesson, ajoute : « Depuis 125 ans, Wesson accompagne les traditions familiales. Même les recettes les plus simples, comme un muffin, peuvent créer de vrais moments de complicité. »
Pour prolonger l’expérience, la publicité intègre des QR codes permettant aux spectateurs de télécharger les recettes de muffins et d’autres préparations festives signées Wesson. La campagne est visible sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux, la télévision connectée, au cinéma et sur certains supports d’affichage urbains aux États-Unis.
