Londres a récemment été le théâtre d’une expérience immersive d’horreur qui a fait frissonner les passants. Pour annoncer la sortie très attendue de Black Phone 2, le studio Blumhouse a installé dans le quartier animé de Camden un simple téléphone noir accroché à un mur… mais décrocher le combiné s’est rapidement transformé en une épreuve terrifiante.
Ce dispositif interactif mettait en scène le personnage du Grabber, le tueur masqué interprété par Ethan Hawke. Lorsqu’un passant osait décrocher, une voix sinistre surgissait, accompagnée de lumière, de fumée et d’une bande-son angoissante, recréant en quelques secondes l’atmosphère du film. Entre cris, sursauts et rires nerveux, l’expérience a été largement filmée et partagée sur les réseaux sociaux, confirmant le pouvoir viral de cette opération.
L’approche de Blumhouse mêle théâtre immersif et marketing. Ici, pas de QR code ni d’application : seule la prise du téléphone déclenche la peur. Ce minimalisme renforce l’effet de surprise et rend l’angoisse immédiate et palpable, transformant le mobilier urbain en décor vivant. Camden, avec sa forte affluence, est devenu le cadre idéal pour ce “cold call from hell” qui captive autant les amateurs de cinéma que les curieux de passage.
Cette campagne rappelle qu’au-delà des bandes-annonces et des publications numériques, l’expérience réelle reste un levier puissant pour marquer les esprits. Blumhouse, déjà reconnu pour ses stratégies qui brouillent les frontières entre fiction et réalité, démontre une fois de plus sa maîtrise du storytelling immersif.
Prévue pour une sortie le 15 octobre 2025, Black Phone 2 bénéficie ainsi d’un lancement unique où le public peut littéralement ressentir l’horreur avant même de s’asseoir dans une salle de cinéma. Une campagne qui prouve que parfois, la peur n’attend pas le film pour frapper.
