Quand la mode rencontre la gastronomie, le résultat peut être étonnamment croustillant. Pour célébrer l’arrivée de la saison des plats réconfortants, Aldi a dévoilé une création insolite : la Jacket Potato Jacket, une doudoune géante inspirée de la pomme de terre au four.
Conçue en collaboration avec le studio londonien Agro Studio, réputé pour ses collaborations avec des stars comme Beyoncé et Lady Gaga, cette pièce en édition limitée illustre la campagne “comfort food chic”. Sa surface marron évoque la peau dorée de la pomme de terre, tandis que son intérieur en polaire blanche rappelle sa chair fondante. Les manches se terminent par des moufles intégrées et des poignets argentés, clin d’œil à la feuille d’aluminium traditionnelle. La veste s’accompagne d’une cape argentée imperméable, pour un effet “sortie du four” garanti.
La campagne, tournée au Barbican Center de Londres, joue sur le décalé et sur la tendance des objets inspirés de la nourriture, entre art pop et culture mème. Elle s’appuie sur une étude selon laquelle 85 % des Britanniques n’aiment pas le froid, mais adorent les plats réconfortants de l’automne. Aldi prévoit de vendre plus de 2 millions de pommes de terre prêtes à cuire d’ici novembre, renforçant le lien entre confort alimentaire et vestimentaire.
La veste n’est pas disponible à la vente. Les fans les plus chanceux pourront la remporter via un concours sur les réseaux sociaux d’Aldi en likant et en taguant un ami sur TikTok, Instagram ou Facebook.
Avec cette initiative originale, Aldi confirme sa capacité à transformer le quotidien en campagne virale et humoristique. La marque démontre que même un simple légume peut devenir une icône de mode, dans un mélange réussi d’autoparodie et de stratégie marketing décalée.
