Quand le géant du fast-food s’associe au plus irréductible des Gaulois, le résultat ne pouvait qu’être explosif. McDonald’s France signe, avec TBWA\Paris et les Éditions Albert-René, une campagne 360° joyeusement décalée, entre humour, nostalgie et pop culture.
Des menhirs qui parlent… et qui font mouche
Sous la bannière du célèbre slogan « Venez comme vous êtes », revisité en mode gaulois, McDonald’s dévoile un film publicitaire aussi absurde qu’attachant. Imaginé par TBWA\ et produit par \Else, le spot met en scène deux menhirs en pleine conversation existentielle : pourquoi les humains se rassemblent-ils autour de McDo depuis deux millénaires ?
Un mélange de réalité et d’animation fidèle à l’univers coloré d’Astérix, porté par un ton malicieux et une direction artistique qui flirte entre bande dessinée et humour contemporain.
Sur les réseaux, la marque prolonge la fête : son community manager s’en donne à cœur joie avec des clins d’œil à la Gaule, des jeux de mots anachroniques et une bonne dose d’autodérision. De quoi nourrir l’engagement, dans la droite ligne des campagnes virales de McDonald’s autour de Pokémon, Mario ou Les Minions.
Des menus et des surprises dignes du banquet final
Pour faire honneur à l’univers d’Astérix, McDonald’s propose une offre limitée inspirée du village gaulois. Au menu : le McRib™ Barbecvs Porc BBQ, le McWrap™ Mediterraneum Poulet Poivron, et la Boisson des Chefs, clin d’œil évident à la potion magique.
L’opération s’accompagne d’un jeu concours sur l’app McDo+, permettant de remporter des séjours et des places au Parc Astérix, ainsi qu’une réduction de 15 % sur les entrées.
Côté enfants, le Happy Meal™ accueille des jouets et livres exclusifs, dont un jeu de société Astérix, un album Idéfix et un volume de la collection Le Musée magique. De quoi faire voyager toute la famille de Lutèce à Babaorum — sans quitter son plateau repas.
Nostalgie et culture pop : la recette gagnante de McDo
En associant son image à une icône intergénérationnelle, McDonald’s réussit à toucher toutes les générations à la fois : les parents nostalgiques de leurs lectures de jeunesse et les enfants fascinés par la modernité du héros.
Mais derrière la légèreté apparente, la stratégie est redoutable : ancrer McDonald’s au cœur de la culture populaire, comme un acteur du divertissement autant que de la restauration.
Après avoir revisité des univers cultes — de Mario à Schtroumpfs —, la marque confirme qu’elle maîtrise l’art du storytelling. En réaffirmant son slogan “Venez comme vous êtes”, McDonald’s démontre qu’elle reste fidèle à sa philosophie : fédérer, divertir et surprendre, tout en célébrant ce “grain de folie” devenu sa signature.
