Cadbury Heroes, l’assortiment de chocolats emblématique, s’offre une campagne qui réinvente l’univers des confiseries. Baptisée « All Heroes, No Zeroes », cette initiative signée VCCP met en avant des héros britanniques, réels ou fictifs, dans une approche ludique et originale.
Contrairement à d’autres assortiments où certains chocolats sont moins prisés, Cadbury Heroes propose un mélange où chaque pièce est célébrée, sans hiérarchie ni favoris. Cette campagne va plus loin en incarnant certains personnages et groupes célèbres du Royaume-Uni : la Reine, les rennes du Père Noël, Robin des Bois et ses Joyeux Compagnons, les joueuses de l’Arsenal Women Football Club, ainsi que des figures littéraires comme celles d’Orgueil et Préjugés, à l’occasion du 250e anniversaire de la naissance de Jane Austen.
Le spot phare de 30 secondes transforme l’intérieur d’un pot de Cadbury Heroes en un véritable concert à guichets fermés. Chaque spectateur devient un chocolat Heroes : Freddie Mercury incarne un Crunchie Bits, Brian May un Dairy Milk, Roger Taylor un Dinky Decker, et John Deacon un Dairy Milk Caramel. Le tout a été réalisé en animation image par image par Anthony Farquar-Smith, pour la société Not To Scale, avec la collaboration du studio créatif Girl&Bear de VCCP.
Emma Paxton, responsable marketing chez Mondelez, explique : « Cette campagne reflète la diversité et l’excellence des Heroes. Chaque chocolat a sa place, tout comme chacun a quelque chose de spécial à offrir dans la vie. » Simon Connor, directeur créatif chez VCCP, ajoute : « Queen, le Full English, Arsenal Women… Les meilleures choses de la vie sont de véritables héros, sans aucun zéro, à l’image de Cadbury Heroes. »
L’initiative s’étend à la télévision britannique, l’affichage, la radio, ainsi qu’aux réseaux sociaux. Publicis Media UK a assuré la planification et l’achat média, tandis qu’Elvis a piloté les activités sur les réseaux sociaux et l’eCRM. La création d’une police personnalisée, inspirée des chocolats du pot Heroes, a été confiée à Marks.
Cette campagne innovante mêle humour, culture populaire et excellence chocolatée, renforçant l’identité unique de Cadbury Heroes comme un assortiment où chaque chocolat est un véritable héros.
