Dans un monde où les antidépresseurs se vendent plus vite qu’un billet d’avion, Visit Sweden a trouvé une idée simple et brillante : prescrire la Suède comme traitement. Sa nouvelle campagne, intitulée « The Swedish Prescription », propose de soigner le stress et l’anxiété grâce à la nature, la culture et le mode de vie suédois.
Une “ordonnance” validée par la science
Pour rendre l’expérience crédible, Visit Sweden s’est associée à Yvonne Forsell, professeure et chercheuse en médecine sociale, afin de créer une vraie prescription médicale téléchargeable. Ce document, disponible sur le site officiel, liste des “traitements” concrets : marche en forêt boréale, baignade dans un lac, repas sans écran, ou pause fika, ce rituel suédois du café-gâteau partagé.
Chaque recommandation repose sur des études scientifiques démontrant les bienfaits du contact avec la nature et de la lenteur du quotidien : baisse du stress, meilleure humeur, système immunitaire renforcé… Autant de vertus qu’aucun médicament ne saurait remplacer.
Quand la nature devient médicament
La campagne déploie un dispositif global : film publicitaire, site interactif et contenus immersifs sur les réseaux sociaux. Les visuels misent sur la simplicité — forêts apaisantes, repas conviviaux, lacs silencieux — pour rappeler que le bien-être ne réside pas dans la perfection, mais dans la connexion au réel.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance mondiale forte : selon le Global Wellness Institute, le tourisme du bien-être atteindra près de 900 milliards de dollars en 2025. En se positionnant comme destination thérapeutique naturelle, la Suède combine intelligence marketing et sincérité.
Un branding créatif et équilibré
Visit Sweden n’en est pas à son coup d’essai. Après avoir proposé en 2023 un pacte de non-confusion avec la Suisse et tenté de déposer le nom “Sweden” en 2022, l’office du tourisme prouve à nouveau son audace créative.
Avec « The Swedish Prescription », la marque pays délivre un message universel : ralentir, respirer, vivre mieux.
La Suède ne vend plus seulement des paysages : elle propose un mode de vie, un remède à la frénésie moderne. Et c’est peut-être la prescription dont le monde avait vraiment besoin.
